Mindmap-Galerie Produktstrategie
Produktstrategie-Mindmap der Marketingstrategie, einschließlich Produktkonzept und Produktklassifizierung, Produktportfolio, Produktlebenszyklus, Entwicklung neuer Produkte, Markenstrategie, Verpackungsstrategie usw.
Bearbeitet um 2021-12-16 14:32:30Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Projektmanagement ist der Prozess der Anwendung von Fachwissen, Fähigkeiten, Werkzeugen und Methoden auf die Projektaktivitäten, so dass das Projekt die festgelegten Anforderungen und Erwartungen im Rahmen der begrenzten Ressourcen erreichen oder übertreffen kann. Dieses Diagramm bietet einen umfassenden Überblick über die 8 Komponenten des Projektmanagementprozesses und kann als generische Vorlage verwendet werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Projektmanagement ist der Prozess der Anwendung von Fachwissen, Fähigkeiten, Werkzeugen und Methoden auf die Projektaktivitäten, so dass das Projekt die festgelegten Anforderungen und Erwartungen im Rahmen der begrenzten Ressourcen erreichen oder übertreffen kann. Dieses Diagramm bietet einen umfassenden Überblick über die 8 Komponenten des Projektmanagementprozesses und kann als generische Vorlage verwendet werden.
Vermarktungsstrategie
Produktstrategie
1. Produktkonzept und Produktklassifizierung
(1) Produktkonzept
Enger Begriff: bezieht sich auf die materiellen Einheiten, die von Produzenten durch Produktionsarbeit hergestellt und zur Befriedigung der Bedürfnisse der Verbraucher verwendet werden.
Breites Konzept: Es bezieht sich nicht nur auf das materielle Attribut der grundlegenden Produkteinheit, sondern umfasst auch eine Reihe materieller oder immaterieller Merkmale wie Produktpreis, Verpackung, Service, Lieferzeit, Marke, Warenzeichen, Unternehmensruf, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit.
Gesamtkonzept:
1. Kerninteressen. Es bezieht sich auf den tatsächlichen Nutzen, den ein Produkt den Verbrauchern bringen kann, also auf die Funktion und Leistung des Produkts.
2. Basisprodukt: Bezieht sich auf das spezifische Erscheinungsbild der Produkteinheit, die Verbraucher benötigen. Es handelt sich um die Manifestation des Kernprodukts, die dem Markt angebotene Einheit und die Gesichtsmerkmale, die Laowu für Kunden identifizieren kann.
3. Erwartetes Produkt: bezieht sich auf eine Reihe von Produkteigenschaften und -bedingungen, auf die Käufer normalerweise hoffen und die sie beim Kauf eines bestimmten Produkts nicht erfüllen.
4. Zusätzliche Produkte: bezeichnet alle zusätzlichen Vorteile und Dienstleistungen, die Verbraucher beim Kauf von Produkten erhalten.
5. Mögliche Produkte. Es bezieht sich auf alle zusätzlichen Teile und neu hinzugefügten Funktionen, die ein Produkt letztendlich implementieren kann.
(2) Produktklassifizierung
1. Klassifizierung nach Produktverwendung
2. Klassifizierung nach Produkthaltbarkeit und Greifbarkeit
3. Teilen Sie die Produkte entsprechend der gegenseitigen Beeinflussung und Rolle des Verkaufs auf
2. Produktportfolio
(1) Konzept: bezieht sich auf die Kombination aller von einem Unternehmen hergestellten und betriebenen Produktlinien und Produktvarianten, also auf die gesamte Produktstruktur.
(2) Produktportfolio-Strategie
1. Produktportfolio-Strategie erweitern
2. Produktportfolio-Strategie reduzieren
3. Strategie zur Produktlinienerweiterung
(1) Nach oben verlängern
(2) Nach unten verlängern
(3) Zwei-Wege-Erweiterung
3. Produktlebenszyklus
(1) Konzept: bezieht sich auf den gesamten Zeitprozess von der erfolgreichen Testproduktion eines Produkts über die Markteinführung bis zu seiner Eliminierung durch den Markt.
(2) Merkmale und Unternehmensstrategien jeder Phase des Produktlebenszyklus
1. Importphase
2. Wachstumsphase
3. Reifestadium
4. Niedergangsphase
(3) Methoden zur Beurteilung des Lebenszyklus von Unternehmensprodukten
1. Qualitative Analyse: (1) Erfahrungsanalogiemethode. (2) Merkmalsanalysemethode.
2. Quantitative Analyse: (1) Methode zur Beurteilung der Produktpopularität. (2) Methode des Umsatzwachstumsratenverhältnisses.
4. Entwicklung neuer Produkte
(1) Konzept: Jedes Produkt, von dem Verbraucher denken, dass es neu ist und neue Zufriedenheit daraus ziehen kann und das akzeptabel ist, ist ein neues Produkt.
(2) Klassifizierung
1. Aus Marktsicht und technischer Sicht lassen sich neue Produkte in zwei Kategorien einteilen: marktbasierte und technologiebasierte neue Produkte.
2. Entsprechend der Neuheit neuer Produkte können sie in brandneue Produkte, neue Ersatzprodukte, verbesserte neue Produkte, neue Textilprodukte und neue Markenprodukte unterteilt werden.
3. Entsprechend den regionalen Merkmalen neuer Produkte können sie in internationale neue Produkte, inländische neue Produkte, regionale neue Produkte und unternehmensweite neue Produkte unterteilt werden.
(3) Methoden zur Entwicklung neuer Produkte: (1) Unabhängige Forschung und Entwicklung. (2) Technologieeinführung. (3) Kombination von Forschung und Entwicklung mit Technologieeinführung. (4) Verbundforschung. (5) Vertragliche Neuproduktentwicklung. (6) Patente kaufen.
(4) Verfahren zur Entwicklung neuer Produkte
1. Ideen generieren. Ideenquelle:
(1) Kunde
(2) Unternehmensmitarbeiter
(3) Wettbewerber
(4) Wissenschaftliches und technisches Personal
(5) Zwischenhändler
(6) Andere Quellen
2. Screen-Ideen
3. Konzeptbildung und -prüfung
4. Erster Marketingplan
5. Geschäftsanalyse
6. Produktentwicklung
7. Marktversuchsverkäufe
8. Offiziell gestartet
(5) Strategie zur Entwicklung neuer Produkte
1. Leitstrategie
2. Befolgen Sie die Transzendenzstrategie
3. Strategie zur Serienverlängerung
5. Markenstrategie
(1) Arten von Marken
1. Klassifizierung nach der Zusammensetzung der Marken
(1) Wortmarke (2) Grafikmarke (3) Symbolmarke (4) Kombinationsmarke
2. Marken nach Verwendungszweck klassifiziert
(1) Handelsmarke (2) Produktmarke (3) Klassenmarke
3. Nach unterschiedlichen Benutzerklassifizierungen
(1) Herstellungsmarke (2) Verkaufsmarke
(2) Gestaltungsanforderungen an Marken
1. Markierung
(1) Das Design ist neuartig und einzigartig, mit besonderen Merkmalen und unkonventionell.
(2) Heben Sie die wichtigsten Punkte hervor und unterscheiden Sie die Prioritäten.
(3) Einfach und klar, leicht zu erkennen, zu buchstabieren und zu merken.
2. Anpassungsfähigkeit
(1) Es ist bei verschiedenen Gelegenheiten und in verschiedenen Kommunikationsmedien einfach zu verwenden und hilft Unternehmen bei der Durchführung von Werbeaktivitäten.
(2) Anpassung an die psychologischen Bedürfnisse der Verbraucher und Erfüllung ihrer neuen, neuartigen und praktischen psychologischen Bedürfnisse.
(3) Passen Sie sich den Hobbys in- und ausländischer Objekte an und vermeiden Sie Tabus.
(4) Anpassung an in- und ausländische Markenvorschriften und Erleichterung von Registrierungsanträgen.
3. Kunstfertigkeit
(1) Zielen Sie auf die Verbraucherpsychologie und inspirieren Sie Lenovo.
(2) Der ideologische Inhalt ist gesund und hat keine schädliche Bedeutung.
(3) Entwerfen Sie einen Eigennamen.
(3) Markenstrategie
1. Marken- und Nicht-Markenstrategien
2. Strategie für Herstellungsmarken und Vertriebsmarken
3. Strategie für Familienmarken
4. Produktmarken- und Sortenmarkenstrategie
5. Marken aktualisieren und Markenstrategien fördern
6. Verpackungsstrategie
(1) Konzept und Funktion von Verpackungen
1. Konzept: Unter Verpackung versteht man eine Reihe von Aktivitäten, bei denen Behälter oder Verpackungen entworfen und hergestellt sowie Produkte enthalten oder verpackt werden. 2. Unterteilt in drei Ebenen: Direktverpackung, indirekte Verpackung und Transportverpackung. 3. Funktion: (1) Schützen Sie das Produkt. (2) Einfach zu bedienen. (3) Verschönern Sie das Produkt. (4) Erhöhen Sie den Wert des Produkts. (5) Den Verkauf fördern.
(2) Entwicklung von Verpackungen und Anforderungen an das Verpackungsdesign
1. Die Entwicklung der Verpackung. (1) Die Entstehung von Selbstbedienungsmethoden. (2) Die Verbesserung des Verbrauchsniveaus. (3) Aufbau des Unternehmens- und Markenimages. 2. Anforderungen an das Verpackungsdesign. (1) Das Produkt effektiv schützen; (2) Das Verpackungsdesign ist neuartig, einzigartig, schön und im Einklang mit der ästhetischen Psychologie der Verbraucher; (3) Wirtschaftlich und praktisch und im Einklang mit dem Wert oder der Qualität des Produkts; 4) Die Bräuche und der kulturelle Hintergrund des Landes sollten respektiert werden. (5) Es sollte Bequemlichkeit für Transport, Verkauf, Lagerung, Tragen, Gebrauch usw. bieten. (6) Die Verpackung sollte die Informationen des Landes genau vermitteln können (7) Die Verpackung sollte der Art und dem Stil des Produkts entsprechen.
(3) Verpackungsstrategie
1. Ähnliche Verpackung
2. Verpackungsqualität
3. Kombiverpackung
4. Verpackung wiederverwenden
5. Lieferung mit Geschenkverpackung
6. Innovative Verpackung