登錄
登入

心智圖資源庫 Краткое содержание книги «Управление маркетингом» Филипа Котлера — глава 10 «Позиционирование бренда»

Краткое содержание книги «Управление маркетингом» Филипа Котлера — глава 10 «Позиционирование бренда»

Обратитесь к 15-му изданию «Управления маркетингом», написанному Филипом Котлером и известному как «Библия маркетинга», чтобы систематизировать основной контент и регулярно его обновлять. В этой главе рассматриваются следующие темы: понимание позиционирования и ценностного предложения, выявление/выбор лучших точек соприкосновения и различий, мантра бренда, построение цели позиционирования бренда, повествование о бренде, культурный брендинг, позиционирование и брендинг малого бизнеса и другое важное содержание. (примечания. Важное содержание и точки зрения также отмечены с практической точки зрения). Содержание данной главы применимо к персоналу, занимающемуся брендингом или маркетингом.

編輯於2023-09-06 08:59:35

WSrx009v

Краткое содержание книги «Управление маркетингом» Филипа Котлера — глава 10 «Позиционирование бренда»

WSrx009v

推薦給您
大綱

Суперсимволы очень креативны
- 6
- 1
ArteVeloce
Введение в бренд-науку
- 1
WSrx009v
позиция
- 2
ArteVeloce
«Десять основных принципов маркетинга форели»
- 1
ArteVeloce
Планирование бренда
- 3
WSrx009v
Базовый анализ косметического бренда PMPM
- 2
ArteVeloce

"Управление продажами" краткое содержание чтения

Глава 10 Позиционирование бренда

Разработать и наладить позиционирование бренда

Понять позиционирование и ценностное предложение

позиция

Действия по привлечению внимания целевого рынка

Хорошие стандарты позиционирования

Сформулируйте суть бренда

Определите цели для потребителей

Как добиться этого уникальным способом

Руководствуйтесь маркетинговой стратегией

Как измерить эффективность таргетинга

Тест на замещение бренда

Не применимо к конкурентам

Важные результаты

Создайте ценностное предложение, ориентированное на клиента.

Требования к маркетологам

Определить целевые рынки и определить критерии конкуренции

Определите лучшие точки соприкосновения и дифференциации ассоциаций с брендом.

Создайте мантру бренда, отражающую позиционирование и суть бренда.

Определите конкурирующую систему координат

конкурирующие системы отсчета

Определить конкурентов

Определить членов категории

Продукт или коллекция продуктов, с которыми конкурирует бренд.

Альтернативы с аналогичным функционалом

Анализируйте конкурентов

Промышленность и рынок — две точки зрения для изучения конкуренции.

опрос по рейтингу клиентов

Определите лучшие точки различия и общие черты

Разница

Определение точки различия

Сильно связанные атрибуты или преимущества бренда, которых нет у конкурентов.

Определите, имеет ли ассоциация с брендом функцию точки различия.

Желательность для потребителей

Коммуникационная мощь от компании

Отличие от конкурентов

точки соприкосновения

Определение точек соприкосновения

Ассоциации с общими атрибутами или преимуществами с другими брендами

три основные формы

Общие черты категорий

Необходимые, но недостаточные условия для выбора бренда.

общий знаменатель

Потенциальные негативные ассоциации, которые сопровождают позитивные ассоциации с брендом.

конкурентная общая основа

Ассоциации, используемые для компенсации различий между конкурентами

Общие точки и различия

Позиционирование – это скорее достижение общей точки зрения, чем разногласий.

Выделите различия и общие черты

дифференцированный подход

Дифференциация продукта

Развернуть детали См. главу 13.

форма

особенность

Качество исполнения

Постоянное качество

Долговечность

надежность

Ремонтопригодность

стиль

Кастомизация

Дифференциация услуг

Простота заказа

доставка

Установить

обучение клиентов

Консультация клиента

Техническое обслуживание и ремонт

вернуть товар

эмоциональный брендинг

Позиционирование бренда должно иметь как рациональную, так и эмоциональную составляющую.

Бренд Мантра

Четкое изложение основных 3-5 слов бренда.

Мантра дизайнерского бренда

Коммуникация (уникальность, категория бизнеса, установление границ)

Краткое (легко запомнить)

Вдохновить (выразить позицию)

Установить позиционирование бренда

Постройте цель позиционирования бренда

Внешний круг

Ценности/Личность/Характер

Элементы исполнения/Визуальный стиль

круг внутрь

Доказательства (причины верить)

круг внутрь

точки соприкосновения

Разница

внутренний круг

Бренд Мантра

Сообщить о членстве в категории

Продвигайте преимущества категории

сравнить с образцами

Полагайтесь на описания продуктов

Лучший способ — создать новую категорию.

Сообщите об общих чертах и различиях

мониторинг конкуренции

доля рынка

делиться мыслями

эмоциональная доля

Альтернативные методы позиционирования

Нарратив бренда и сторителлинг

повествовательный брендинг

фон

Бросать

повествовательная арка

язык

культурный брендинг

Ведущие бренды должны собирать культурные знания

Позиционирование и брендинг малого бизнеса

Найдите убедительное преимущество в производительности продукта или услуги.

Сосредоточьтесь на 1-2 ключевых ассоциациях.

Поощряйте пробное использование продукта или услуги любым способом

Разработать цифровую стратегию

Создайте сообщество бренда с помощью сарафанного радио и лояльности.

Используйте хорошо интегрированный набор элементов бренда.

Используйте вторичные ассоциации, когда это возможно.

Творчески проводить недорогие маркетинговые исследования.

Подробную информацию см. в главе 4 «Проведение маркетинговых исследований».

Обратитесь к книге «Управление маркетингом», написанной Филипом Котлером и известной как «Библия маркетинга», чтобы систематизировать основной контент и регулярно его обновлять. В этой главе рассматриваются следующие темы: Темы, рассматриваемые в этой главе, включают: понимание позиционирования и ценностного предложения, выявление/выбор лучших точек соприкосновения и различий, мантру бренда, построение цели позиционирования бренда, повествование о бренде, культурный брендинг, позиционирование и брендинг малый бизнес и другое важное содержание (важное содержание и точки зрения также отмечены практическими примечаниями в примечаниях). Содержание данной главы применимо к персоналу, занимающемуся брендингом или маркетингом.