小紅書、Bilibili、Douyin などの各ソーシャル メディア プラットフォームには、独自のユーザー習慣とコンテンツの表示方法があります。

適切なコンテンツを作成するには、各プラットフォームの特性を理解することが重要です。

初心者にとっては、1 つのプラットフォームに焦点を当て、その機能を深く理解することがより効果的な戦略となります。

経験豊富なコンテンツ クリエイターであっても、すべてのプラットフォームで同時に成功するのは難しい場合があります。

TikTok ユーザーは、コンテンツの閲覧中に上下にスワイプすることでビデオに遭遇することがよくありますが、これは他のプラットフォームとは大きく異なります。

したがって、Douyin では、視聴者は特定のコンテンツを視聴するための事前の準備ができていないため、コンテンツは視聴者の注意を素早く引く必要があります。

たとえば、Xiaohongshu や Bilibili では、ユーザーは通常、カバーを通してビデオを見ることを選択します。これは、見たいコンテンツについて一定の期待を持っていることを意味します。

この違いは、ユーザーの視聴習慣とコンテンツの受け入れに影響を与えます。

TikTok では、コンテンツ作成者はユーザーの注目をすぐに集めるビデオを作成するよう努める必要があります。

Douyin ユーザーの「油断した」視聴習慣を理解することが重要であり、動画は最初から視聴者の関心を引く必要があります。

商品化する

パーソナルブランドの構築

パブリックドメインのトラフィック

コンテンツ構造

ソーシャル要素の適用

コンテンツの差別化

このビデオは視聴者に、Douyin と Moments を単純に同一視するのではなく、両者の構造と対象視聴者の違いを認識するよう促しています。

コンテンツ作成とマーケティング戦略に関しては、これらのプラットフォーム間のニュアンスを理解することが重要です。

ビデオタグには、視覚情報、聴覚情報、さらには感情情報など、ビデオコンテンツの多次元情報が含まれます。

Douyin プラットフォームは、これらのタグに基づいてコンテンツをプッシュします。これらのタグは、明白なカテゴリ (美容、日常生活など) に限定されず、より詳細で複雑です。

たとえば、黒板を含むビデオを視聴した場合、この視覚情報は、同様の要素を含むビデオをさらに提供するために使用される可能性があります。

このアルゴリズムは、ユーザー間の類似性と行動パターンを考慮します。

Douyin は、ユーザーのデバイスの価値、地理的位置、その他の情報を分析して、ユーザーの購買力と好みを推測します。

2 人のユーザー (A と B) が同様の興味や背景を持っている場合、一方のユーザーのビデオに対する反応 (いいね! など) が、もう一方のユーザーのビデオ プッシュに影響を与える可能性があります。

アカウント タグは、特定のアカウントに対するユーザーの関心に基づいています。

ユーザーがアカウントと頻繁にやり取りする場合 (ビデオの視聴、「いいね！」、コメントするなど)、Douyin はこの設定を記憶し、このアカウントからユーザーにコンテンツをより頻繁にプッシュする可能性があります。

これら 3 つのプッシュ パスは単独で機能するのではなく、互いに連携してコンテンツのプッシュに共同で影響を与えます。

プッシュ プロセスにおけるさまざまなパスの影響は、ユーザーのリアルタイムの行動や好みに基づいて変化し、調整される場合があります。

このプッシュ メカニズムは、よりパーソナライズされたユーザー エクスペリエンスを提供し、コンテンツの関連性と魅力を確保するように設計されています。これらのプッシュ メカニズムを理解することは、コンテンツの可視性と視聴者リーチに直接影響を与えるため、動画クリエイターにとって特に重要です。

Douyin の人気の理由の 1 つは、そのコンテンツが直感的で理解しやすいことです。ユーザーは多くの場合、ブラウジング中に深く抽象的な思考を行うことに消極的です。

映画の脚本と同様に、Douyin コンテンツは主に、内部の複雑な心理的活動や抽象的な概念ではなく、目に見えるアクションや対話に基づいています。

Douyin では、複雑な用語や抽象的な概念よりも、簡潔で率直な表現の方が人気があります。

このように情報を表現すると、ほとんどの人が情報を理解し、受け入れやすくなります。

商品やコンテンツの実際の効果は、言葉で説明するよりも直接示す方が効果的です。

たとえば、傘について技術的に詳しく説明するのではなく、傘の実際の用途と機能を示します。

コンテンツは、少数の個別のケースに焦点を当てるのではなく、大多数のユーザーのニーズと好みを念頭に置いて作成する必要があります。

最も正しいと思われることを継続的に実行し、普遍的に適用できるルールと方法に注意を払います。

短いビデオ プラットフォームである Douyin は、これまでの画像やテキスト プラットフォームとは根本的に異なります。

TikTok の視覚的で一時的な性質を活用して、魅力的で消化しやすいコンテンツを作成します。

TikTok ビデオは通常短いため、ユーザーは短時間で 1 つのコンテンツを視聴できます。この急速なコンテンツ消費モデルは、現代社会における即座の満足感に対する人々のニーズを満たします。

Douyin のアルゴリズムは、ユーザーの行動 (視聴時間、いいね!、コメントなど) に基づいてコンテンツを推奨し、各ユーザーが興味を持ちそうな動画を視聴できるようにします。このパーソナライズされた推奨事項により、ユーザーがプラットフォームに没入する可能性が高まります。

コンテンツの多様性と創造性により、ユーザーは常に新しくて興味深い動画を見つけることができ、この新鮮さはユーザーが閲覧し続ける重要な要素となります。

Douyin のインターフェイス デザインはシンプルで直感的で、ユーザーはビデオを簡単に閲覧したり切り替えたりできます。このシームレスなエクスペリエンスにより、ユーザーはアプリを長時間使用しやすくなります。

ユーザーはビデオを見るだけでなく、「いいね！」、コメント、共有を通じてビデオと対話することもできます。この双方向性により、ユーザーの参加意識とコミュニティへの帰属意識が高まります。

ビデオ コンテンツは多くの場合、ユーザーの注意を引く複数の「興味のあるポイント」を中心に設計されており、これらの興味のあるポイントは視聴者の注意を引きつけるために急速に進みます。

Douyin は、忠実なファン メカニズムを使用して、コンテンツの同質性を回避すること、つまり他の人や独自のコンテンツ戦略を常にコピーすることをコンテンツ作成者に奨励します。

このメカニズムにより、ブロガーはより多様で独創的なコンテンツを作成し、忠実なファンの注目を集め、維持することができます。

鉄扇のメカニズムは、少数の大規模ブロガーがプラットフォームのトラフィックを過度に占有することを防ぎ、トラフィックを他のブロガー、特に初心者により公平に分配できるように設計されています。

これは、プラットフォーム上での潜在的な新規参入者の可視性と影響力を高めるのに役立ちます。

実際、鉄扇の仕組みは、強力な新規参入者がトラフィックの一部を獲得しやすくするため、新規参入者にとってよりフレンドリーな環境を作り出します。

鉄扇機構が登場する前は、新人が大きな注目を集めるのは難しかったが、今ではチャンスが増えている。

このプラットフォームは、トップブロガーのトラフィックを薄めることで、新人や強力なクリエイターに露出の機会を提供します。

同時に、このトラフィックの再分配により、プラットフォーム上で有料トラフィック (広告やライブ ブロードキャスト ルームのプロモーションなど) の機会も増えます。

Douyin はまた、コンテンツクリエイターが鉄のファングループをより適切に維持および管理し、ファンとのつながりをさらに強化できるようにするために、Tie Fan Tong 機能を開始しました。

写真、彫刻、ヨガ、ダンス、パン作りなどの特定のスキルを持っている。

そのような人々は、そのユニークな才能とスキルのためにTikTokで目立ちます。

ユニークな人生の旅を経験した、または豊かな人生経験を持っている。

たとえば、刑務所に服役していた人など、特別な背景やストーリーを持つ人です。

特定の分野について深い専門知識と理解を持っています。

独自の世界観と知識体系を持ち、専門分野において深い洞察を提供できる。

プライベートヤード、工場、その他のユニークな場所や備品などのユニークなリソースを所有します。

このようなリソースは、創作のための独自のコンテキストと素材を提供します。

撮影、編集、ディレクションなど、プロの映像制作スキルをお持ちの方。

このタイプの人は、コンテンツ制作におけるプロ意識により有利です。

普通の人であっても、人生に対する楽観的で前向きな姿勢と、人生の細部に対する深い洞察力により、利点があります。

日常生活の中にある小さな幸せを紹介するコンテンツの作成に、私は喜んで多くの時間を投資したいと思っています。