1.傳播者是從事資訊生產和傳播的專業化媒介組織。大眾傳播是有組織的傳播活動，是在特定的組織目標和方針指導下的傳播活動。

2.大眾傳播是運用先進的傳播技術和產業化手段大量生產、複製和傳播訊息的活動。

3.大眾傳播的對像是社會上的一般大眾。 「受眾」。任何人只要接觸大眾傳播的訊息就是受眾。受眾的廣泛性，意味著大眾傳播是以滿足社會上多數人的信息需求為目的的大面積傳播活動。

4.大眾傳播的訊息既具有商品屬性，又具有文化屬性。意義的消費。

5.從傳播過程的本質來看，大眾傳播屬於單向性很強的傳播活動。傳媒組織單方面提供訊息，受眾只能在提供的範圍內進行選擇和接觸；沒有靈活有效的回饋管道，受眾對媒介組織的活動缺乏直接的反作用力。大眾傳播的單向作用的性質為它賦予了強大的社會影響力。

6.大眾傳播是一種制度化的社會傳播。

（1）環境監視功能；

（2）社會協調功能；

（3）社會遺產傳承功能。

（1）環境監視：收集和傳達訊息的活動。警戒外來威脅；滿足社會的常規性活動的資訊需求。

（2）解釋與規定：傳達訊息時伴隨著對事件的解釋，提示人們應該採取什麼樣的行為反應。目的是為了向特定方向引導和協調社會成員的行為。

（3）社會化功能：在傳播知識、價值、行為規範方面具有重要作用。現代人的社會化過程也是在大眾傳播環境中進行的。大眾傳播的教育功能。

（4）提供娛樂。

（1）政治功能：監視、協調、社會遺產、法律、習俗的傳遞；

（2）經濟功能：蒐集資訊、解釋訊息，制定經濟政策，活躍及管理市場、開創經濟行為；

（3）一般社會功能：關於社會規範或角色等的訊息，接受或拒絕、協調公眾的了解和意願，行使社會控制、向社會新成員傳遞社會規範和作用的規定、娛樂。

施拉姆明確提出了傳播的經濟功能。傳播的經濟功能不僅限於為其他產業提供資訊服務，它本身就是知識產業的重要組成部分，在整個社會經濟中佔有重要地位。

（1）社會地位賦予功能。這種地位賦予功能，為大眾傳播媒體支持的事物帶來一種正統化的效果。

（2）社會規範強制功能。主要來自它的公開性。傳媒將偏離社會規範和公共道德的行為公開，造成強大的社會壓力，從而強制遵守社會規範。

（3）作為負面功能的「麻醉作用」。人們過度沉溺於媒介提供的表層資訊和通俗娛樂中，就會不知不覺地失去社會行動力，而滿足於「被動的知識累積」。

布萊士《美利堅民主國》探討了大眾傳播與政治民主進程的關係。

1.輿論

2.報紙三種功能：

3.法國，塔爾德《輿論與群集》。

4.庫利《社會組織》。

1.背景：

2.拉札斯菲爾德和默頓：

3.清水幾太郎：

4.格林：

1.對任何一種傳播媒介社會影響的性質都不能簡單地做出結論

2.我們不能幼稚地認為大眾傳播必然會給人類帶來民主和自由，同樣也不能簡單斷定它必然會導致法西斯專製或獨裁；既不能斷言它肯定會促進人性和道德的發展，也不能斷言它只能導致人性的退化或墮落。

3.歸根到底，大眾傳播史伴隨著傳播科技的發展而出現的一種強有力的大型社會資訊系統，這種資訊系統發揮什麼性質的影響，關鍵在於使用和管理它的人，以及它所處的社會制度和這些制度賦予它的使命。因此，脫離具體的歷史和社會條件，單純地談論大眾傳播的「善」與「惡」是沒有意義的。