A publicidade não é simplesmente entretenimento ou arte, mas um meio para transmitir informações sobre produtos ou serviços ao público. Deve basear-se em factos e proporcionar aos consumidores benefícios e soluções práticas.

A primeira é promover directamente as vendas de produtos ou serviços e aumentar a quota de mercado; a segunda é melhorar a imagem da marca e aumentar a consciência e a confiança dos consumidores na marca, e a publicidade deve ser integrada numa estratégia de mercado mais ampla para consideração global.

A importância da visão pessoal

Dicas para atrair consumidores

Siga o princípio 3B 2

Informações precisas e claras

Criando ressonância emocional

Cada anúncio é um investimento de longo prazo na marca. Devemos nos esforçar para que a marca tenha e mantenha uma imagem única e de alto perfil, como a imagem de cowboy robusto da Marlboro, para que os consumidores possam ter uma impressão profunda e estabelecer uma conexão estreita com ela. a marca.

O que os consumidores compram não é apenas o produto em si, mas também os benefícios materiais e psicológicos que este traz. O impacto dos assuntos relacionados com o produto nos anúncios nas decisões de compra é por vezes mais importante do que os atributos reais do produto, como a “felicidade”. promovido pela Coca-Cola Benefícios emocionais como “prazer”

Num ambiente de mercado onde as diferenças entre produtos similares estão a diminuir e a homogeneidade está a aumentar, a representação da imagem da marca é mais crítica do que enfatizar as características funcionais do produto, e é necessário manter e fortalecer a imagem da marca através de atividades contínuas de publicidade e marketing para manter a marca no mercado. Uma posição única na mente dos consumidores.

Através de pesquisas de mercado e análise de dados, compreender as características, necessidades e comportamentos de consumo do público-alvo, bem como as estratégias publicitárias dos concorrentes, quotas de mercado, etc., para fornecer uma base para a formulação de estratégias publicitárias.

Esclarecer o público-alvo da publicidade, formular planos publicitários direcionados com base nas suas características e necessidades e melhorar a precisão e eficácia da publicidade.

Ou seja, analisar as vantagens e desvantagens, oportunidades e ameaças da publicidade, avaliar de forma abrangente o ambiente interno e externo da publicidade e formular uma estratégia publicitária mais competitiva.

Introdução detalhada às características, vantagens e limitações de vários meios de publicidade Por exemplo, os anúncios de TV têm forte impacto visual e ampla cobertura, mas os altos custos de produção nos jornais têm forte oportunidade e alta credibilidade, mas efeitos visuais relativamente fracos, etc., ajudando os anunciantes a escolher a mídia apropriada com base nas características do produto e nas metas de publicidade.

Enfatiza a formulação de estratégias científicas e razoáveis ​​de combinação de meios de comunicação com base nas características e cobertura de audiência dos diferentes meios de comunicação para maximizar os efeitos publicitários, tais como combinar publicidade televisiva com publicidade online, publicidade exterior, etc., para atingir os consumidores-alvo de uma forma abrangente.