Na década de 1940, James Carrington comparou os gerentes de marketing a "combinadores de diferentes elementos" e, em 1953, Neil Boden propôs o conceito de "combinação de marketing". Em 1960, Jerome McCarthy assumiu a liderança na proposição da visão de elemento de combinação de marketing 4PS e, em 1967, Kotler confirmou o modelo em seu best -seller, tornando -o amplamente disseminado.

Os produtos referem -se a produtos existentes e suas características, atualizações e inovações de desenvolvimento e exigem pontos de venda exclusivos;

Os produtos são um sistema, incluindo três níveis: produtos principais, produtos tangíveis e produtos intangíveis, bem como a amplitude, comprimento, profundidade e relevância da combinação de séries de produtos, e também a marca, a qualidade, o serviço pós-venda etc.

O preço é um sistema que inclui indicadores como preço de fábrica, preço de remessa de revendedores, preço de varejo e descontos e descontos. O preço deve ser baseado no valor do consumidor, não apenas por custo e concorrentes.

A distribuição inclui a estratégia de canal da empresa, como métodos de construção de canais, estratégias de terminais, planejamento de cadeia de canais etc. As empresas precisam escolher métodos de distribuição apropriados com base em suas próprias condições de mercado e no mercado para atender à demanda do mercado.

A promoção é uma combinação promocional para consumidores, funcionários, terminais e revendedores. Ao formular estratégias promocionais, planos detalhados devem ser formulados, a coleta e análise de dados devem ser realizadas e os resultados esperados e os padrões de avaliação devem ser esclarecidos.

O 4PS lançou uma estrutura teórica básica para o marketing de gerenciamento, resumiu as atividades de marketing corporativo em quatro fatores, que são concisos e fáceis de entender, para que as empresas possam se adaptar ao ambiente externo e promover transações através do planejamento e implementação de produtos, preços, distribuição e promoções.

A lista de fatores é difícil de cobrir todas as variáveis ​​de marketing e existem diferenças entre diferentes produtos e indústrias;

#Case 1: Análise da estratégia de combinação de marketing 4PS em supermercados rurais no meu país

Em 1986, Philip Kotler propôs o poder (poder) e as relações públicas (relações públicas) com base no 4PS e propôs o conceito de grande marketing, com o objetivo de quebrar barreiras comerciais e abrir o caminho para o marketing corporativo.

Em 1981, Booms e Bitner adicionaram três "Service PS" com base em 4ps, ou seja, pessoas, processos e evidências físicas, para enfatizar a importância da participação dos funcionários e processos de serviço.

Em 1986, Kotler propôs adicionar 4P estratégico, além dos 6ps de marketing importante, a saber, investigar, particionar, prioridade e posicionamento, para formar uma teoria da combinação de marketing de 10PS, incluindo elementos estratégicos e táticos.

Philip Kotler propôs o conceito de marketing 11p, acrescentando exploração, segmentação, prioridade, posicionamento e pessoas para os 6p dos grandes produtos de marketing e chamadas, preços, canais e promoções 4Ps táticos e chamando exploração, segmentação, prioridade e posicionamento 4Ps estratégicos, enfatizando o papel importante dos funcionários nas atividades de marketing.

Em 1990, Lauterpin propôs a teoria do marketing 4CS com base nos problemas existentes em 4ps, incluindo cliente, custo, conveniência e comunicação, centrados nas necessidades do consumidor, mas também existem deficiências.

Com base na teoria do marketing 4C, Don Schultz propôs a teoria do marketing 4R, incluindo relevância, reação, relacionamento e recompensa.

4Ps são a fundação, 4Cs e 4Rs são inovação e desenvolvimento com base em 4Ps.

O 4PS se concentra em empresas e produtos, o 4CS se concentra no mercado e nos clientes e o 4RS se concentra nos relacionamentos e concorrentes em todos os ganhos. Eles foram propostos em momentos diferentes, refletindo o desenvolvimento e a evolução da teoria do marketing.