Em 1965, Theodore Levitt propôs o conceito de ciclo de vida do produto na Harvard Business Review e, em 1966, Raymond Vernon propôs o modelo do ciclo de vida do produto em seu artigo. O ciclo de vida do produto é a vida útil do mercado.

1. Fase 1: Introdução (Introdução) Período: Os produtos são colocados em testes de mercado, com poucas variedades, poucos clientes sabem, vendas baixas, altos custos e a empresa podem perder dinheiro.

2. Fase 2: Período de crescimento: as vendas dos testes de produto são bem -sucedidas, a demanda e as vendas aumentam rapidamente, os custos diminuem, os lucros crescem e os concorrentes entram.

3. Estágio 3: estágio de maturidade: produção em massa de produtos, saturação do mercado, crescimento lento das vendas, concorrência feroz e empresas precisam aumentar o investimento.

4. Estágio 4: Período de recessão: o envelhecimento de produtos, o volume de vendas e os lucros continuam a declinar, substituídos por novos produtos e algumas empresas interrompem a produção.

Os produtos têm vidas limitadas, as vendas passam por diferentes estágios e os lucros são diferentes em cada estágio, e são necessárias diferentes estratégias de marketing, financeiro e outras.

O ciclo de vida do produto e a vida útil do serviço são diferentes, e os tipos de produtos, formulários de produto e ciclos de vida da marca também são diferentes.

Nos estágios do desenvolvimento de produtos, introdução, crescimento, maturidade e recessão, vendas e lucros mostram mudanças diferentes.

Inclui ciclos de vida de estilo, moda, moderno e vieiras, e sua forma curva é diferente da dos produtos em geral.

As empresas podem usar o ciclo de vida do produto para prever as vendas de novos produtos.

1. Estratégia de marketing no período de introdução: o foco de marketing está na promoção e no preço.

2. Estratégias de marketing no estágio de crescimento: as empresas devem manter e expandir a participação de mercado e podem adotar estratégias como aumentar a produção, melhorar os produtos, abrir mercados, desbloquear canais, mudar o foco promocional e usar meios de preço.

3. Estratégias de marketing no estágio maduro: as empresas podem adotar estratégias como correção de mercado, melhoria do produto e ajuste do portfólio de marketing para manter e expandir a participação de mercado e aumentar as vendas.

4. Estratégia de marketing durante a recessão: as empresas podem optar por manter, reduzir ou retirar estratégias e precisam tomar decisões com base nas condições do mercado e nas próprias condições da empresa.

O estudioso americano Marcos apresentou a visão da "oportunidade de marca", examinando marcas de produtos e categorias de produtos separadamente, formando nove oportunidades de marca de produtos, incluindo reposicionamento de produtos ou reposicionamento da marca.

Os métodos comuns incluem analogia, taxa de crescimento, julgamento da curva, julgamento da experiência e julgamento da popularidade do produto.

Incluindo a natureza e o uso do próprio produto, mudanças na demanda do consumidor, o grau de progresso na tecnologia de produção social e na concorrência do mercado.

Promova os consumidores para se acostumar a usar, alterar o design do produto, abrir novos mercados, descobrir novas áreas de uso, etc.

Forneça perspectivas de planejamento de marketing aplicáveis ​​e divida produtos em diferentes períodos estratégicos, que é fácil formular estratégias de marketing e é simples e fácil de entender.

Os padrões para a divisão de pontos de partida e final em cada estágio não são fáceis de confirmar, as curvas não são em forma de S padrão, é difícil determinar o nível aplicável e nenhum fator como o custo é considerado, o que pode causar facilmente "miopia de marketing" e um ciclo de vida pode ser criado após o declínio do produto.

Revele o padrão de vida do mercado do produto, ajuda as empresas a julgar o estágio do produto, formular estratégias de marketing e estender o ciclo de vida do produto, mas, ao se inscrever, você precisa julgar cuidadosamente o estágio do produto.

1. Conceito do ciclo de vida do produto Livro: refere -se à vida útil do mercado de livros, que passa pelo período de investimento, período de crescimento, período de vencimento e período de recessão.

2. Características do ciclo de vida dos produtos de livros: Cada estágio é medido por mudanças nas vendas e lucros, e as características de diferentes estágios são óbvias, como um crescimento lento das vendas durante o período de investimento, altos custos e rápido crescimento nas vendas durante o período de crescimento.

3. Ies deve ser escolhido.

1. Conceito de significado: A teoria do ciclo de vida do produto é baseada na teoria do ciclo de vida da demanda/tecnologia e descreve a situação em que o formulário do produto atende à demanda dentro do ciclo de vida de uma determinada tecnologia de demanda.

2. Conteúdo principal: o ciclo de vida da demanda é dividido no período de aparência, período de crescimento acelerado, período de crescimento lento, período de vencimento e período de recessão.

1. Significado conceitual: refere -se a todo o processo do estabelecimento de uma relação comercial entre a empresa e o cliente até o término do negócio, que é dividido no período de inspeção, o período de formação, o período de estabilidade e o período de degradação.

2 Características do estágio: Durante o período de inspeção, os dois partidos se entendem e há grande incerteza;

3. O relacionamento entre clientes e empresas em cada estágio: os clientes em cada estágio contribuem de maneira diferente para a receita da empresa e a maior contribuição durante o período estável.