1965 년 Theodore Levitt는 Harvard Business Review에서 제품 수명주기 개념을 제안했으며 1966 년 Raymond Vernon은 그의 논문에서 제품 수명주기 모델을 제안했습니다. 제품 수명주기는 개발, 소개, 성장, 경기 침체에 이르기까지 제품의 시장 수명입니다.

1. 1 단계 : 소개 (소개) 기간 : 제품은 시장 테스트에 참여하고, 품종이 거의없고, 고객이 거의 아는 고객, 낮은 판매, 높은 비용 및 회사는 돈을 잃을 수 있습니다.

2. 2 단계 : 성장 기간 : 제품 시험 판매가 성공하고, 수요 및 판매가 급격히 증가하고 있으며, 비용이 감소하고, 이익이 증가하고 있으며, 경쟁 업체가 시작됩니다.

3 단계 : 성숙 단계 : 제품의 대량 생산, 시장 포화, 판매 성장 둔화, 치열한 경쟁 및 기업은 투자를 늘려야합니다.

4 단계 : 경기 침체 기간 : 제품 노후화, 판매량 및 이익은 계속 감소하고 새로운 제품으로 대체되며 일부 회사는 생산을 중단합니다.

제품은 생명이 제한되어 있고, 판매는 다른 단계를 거치며, 각 단계마다 이익이 다르므로 마케팅, 재무 및 기타 전략이 필요합니다.

제품 수명주기 및 서비스 수명은 다르며 제품 유형, 제품 형태 및 브랜드 수명주기도 다릅니다.

제품 개발 단계에서 소개, 성장, 성숙도 및 경기 침체, 판매 및 이익은 일반적인 제품에 적용되지만 스타일 및 패션과 같은 특수 제품에는 적합하지 않습니다.

스타일, 패션, 핫 및 가리비 제품 수명주기가 포함되며 곡선 모양은 일반 제품의 모양과 다릅니다.

기업은 제품 수명주기를 사용하여 신제품 판매를 예측할 수 있습니다. 공통 제품에는 Brady-Adams 모델과 같은 신제품 모델이 포함되지만, 판매 캡, 곡선 모양, 소비자 동질성 가정 및 기업에주의를 기울여야합니다. 마케팅 노력. 조건.

1. 마케팅 전략 소개 기간 : 마케팅 초점은 홍보 및 가격에 있습니다. 고가의 빠르고 선택적 침투, 저렴한 가격, 각 전략은 다른 시장 환경에 적합합니다.

2. 성장 단계의 마케팅 전략 : 기업은 시장 점유율을 유지하고 확장해야하며 생산 증가, 제품 개선, 시장 개방, 차단 채널 채널, 홍보 초점 변경 및 가격 수단 사용과 같은 전략을 채택해야합니다.

3. 성숙한 단계의 마케팅 전략 : 기업은 시장 교정, 제품 개선 및 마케팅 포트폴리오 조정과 같은 전략을 채택하여 시장 점유율을 유지하고 확장하고 판매를 늘릴 수 있습니다.

4. 경기 침체 중 마케팅 전략 : 기업은 전략을 유지, 감소 또는 철회를 선택할 수 있으며 시장 상황과 회사의 조건에 따라 결정을 내려야합니다.

American Scholar Marcos는 제품 브랜드와 제품 카테고리를 개별적으로 검사하여 제품 재배치 또는 브랜드 재배치를 포함한 9 가지 제품 브랜드 기회를 형성하는 "브랜드 기회"에 대한 견해를 제시했습니다.

일반적인 방법으로는 비유, 성장률, 곡선 판단, 경험 판단 및 제품 인기 판단이 포함됩니다.

제품 자체의 특성 및 사용, 소비자 수요의 변화, 사회 생산 기술의 진보 정도 및 시장 경쟁을 포함합니다.

소비자가 사용에 익숙해지고 제품 설계를 변경하며 새로운 시장을 개설하고 새로운 사용 영역을 발견하도록 촉진하십시오.

적용 가능한 마케팅 계획 관점을 제공하고 제품을 다양한 전략적 기간으로 나누는데, 이는 마케팅 전략을 쉽게 공식화 할 수 있으며 간단하고 이해하기 쉽습니다.

각 단계에서 시작 및 종료점 분할의 표준은 확인하기 쉽지 않으며 곡선은 모든 표준 S 자형이 아니며 응용 프로그램 수준을 결정하기가 어렵고 비용과 같은 요인이 고려되지 않습니다. 쉽게 "마케팅 근시"를 유발하고 제품이 감소한 후 수명주기를 만들 수 있습니다.

제품 시장 수명 패턴을 공개하고 회사가 제품 단계를 판단하고 마케팅 전략을 공식화하며 제품 수명주기를 연장하도록 도와 주지만 적용 할 때는 제품 단계를 신중하게 판단해야합니다.

1. 도서 제품 수명주기 개념 : 책 시장의 수명을 말하며, 이는 투자 기간, 성장 기간, 만기 기간 및 경기 침체 기간을 거친다.

2. 책 제품의 수명주기의 특성 : 각 단계는 판매 및 이익의 변화에 ​​의해 측정되며, 투자 기간 동안의 판매 속도, 높은 비용 및 판매의 급속한 성장과 같은 다른 단계의 특성은 분명합니다. 성장 기간 동안.

3. 책 제품의 수명주기의 각 단계에 대한 마케팅 전략 : 투자 기간 동안 이중 높이, 빠른 침투, 선택적 침투 및 느린 침투와 같은 전략을 확립해야합니다. 성장 기간 동안 가격 인하가 적절하게 감소해야합니다.

의미의 개념 : 제품 수명주기 이론은 수요/기술 수명주기 이론을 기반으로하며 주어진 수요 기술 수명주기 내에서 제품 형태가 수요를 충족시키는 상황을 설명합니다.

2. 주요 컨텐츠 : 수요 수명주기는 외관 기간, 가속화 된 성장 기간, 성장 기간, 성숙 기간 및 불황으로 나뉩니다.

1. 개념적 의미 : 기업과 고객 간의 비즈니스 관계를 구축 한 것부터 비즈니스 종료까지 검사 기간, 형성 기간, 안정성 기간 및 열화 기간으로 나뉘어 진 전체 프로세스를 나타냅니다.

2. 검사 기간 동안, 두 당사자는 서로를 이해하고, 형성 기간의 관계는 빠르게 발전하고있다 열화에서 기간이 역전되고 거래량이 감소합니다.

3. 각 단계의 고객과 기업의 관계 : 각 단계의 고객은 회사의 소득에 다르게 기여하며, 기업은 다른 단계에 따라 개인화 된 서비스를 제공 할 수 있습니다.