Nel 1965, Theodore Levitt propose il concetto di ciclo di vita del prodotto nella Harvard Business Review e nel 1966 Raymond Vernon propose il modello del ciclo di vita del prodotto nel suo documento. Il ciclo di vita del prodotto è la vita di mercato del prodotto.

1. Fase 1: INTRODUZIONE (INTRODUZIONE) Periodo: i prodotti vengono messi in test di mercato, con poche varietà, pochi clienti lo sanno, basse vendite, costi elevati e la società potrebbe perdere denaro.

2. Fase 2: periodo di crescita: le vendite di prove del prodotto hanno successo, la domanda e le vendite aumentano rapidamente, i costi diminuiscono, i profitti e i concorrenti entrano.

3. Fase 3: fase di maturità: produzione di massa di prodotti, saturazione del mercato, crescita delle vendite lenta, concorrenza feroce e imprese devono aumentare gli investimenti.

4. Fase 4: periodo di recessione: l'invecchiamento dei prodotti, il volume delle vendite e i profitti continuano a diminuire, sostituiti da nuovi prodotti e alcune aziende interrompono la produzione.

I prodotti hanno una vita limitata, le vendite passano attraverso diverse fasi e i profitti sono diversi in ogni fase e sono necessarie diverse strategie di marketing, finanziarie e di altro tipo.

Il ciclo di vita del prodotto e la durata del servizio sono diversi e anche i tipi di prodotto, le forme del prodotto e i cicli di vita del marchio sono diversi.

Nelle fasi di sviluppo del prodotto, introduzione, crescita, maturità e recessione, vendite e profitti mostrano diversi cambiamenti.

Include cicli di vita di stile, moda, trendy e capesante e la sua forma curva è diversa da quella dei prodotti generali.

Le aziende possono utilizzare il ciclo di vita del prodotto per prevedere i nuovi prodotti comuni.

1. Strategia di marketing nel periodo di introduzione: l'attenzione del marketing è sulla promozione e sul prezzo.

2. Strategie di marketing nella fase di crescita: le imprese dovrebbero mantenere ed espandere la quota di mercato e possono adottare strategie come l'aumento della produzione, il miglioramento dei prodotti, l'apertura di mercati, il cronometraggio dei canali, il cambiamento della messa a fuoco promozionale e l'utilizzo di mezzi di prezzo.

3. Strategie di marketing nella fase matura: le aziende possono adottare strategie come la correzione del mercato, il miglioramento del prodotto e l'adeguamento del portafoglio di marketing per mantenere ed espandere la quota di mercato e aumentare le vendite.

4. Strategia di marketing durante la recessione: le aziende possono scegliere di mantenere, ridurre o prelevare strategie e devono prendere decisioni in base alle condizioni di mercato e alle condizioni della società.

Lo studioso americano Marcos ha presentato la visione di "opportunità del marchio", esaminando separatamente i marchi di prodotti e le categorie di prodotti, formando nove opportunità di marchio di prodotti, incluso il riposizionamento del prodotto o il riposizionamento del marchio.

I metodi comuni includono analogia, tasso di crescita, giudizio curva, giudizio di giudizio e popolarità del prodotto.

Compresi la natura e l'uso del prodotto stesso, i cambiamenti nella domanda dei consumatori, il grado di progresso nella tecnologia di produzione sociale e la concorrenza del mercato.

Promuovere i consumatori per abituarsi all'uso, modificare la progettazione del prodotto, aprire nuovi mercati, scoprire nuove aree di utilizzo, ecc.

Fornire prospettive di pianificazione del marketing applicabili e dividere i prodotti in diversi periodi strategici, che è facile da formulare strategie di marketing ed è semplice e facile da capire.

Gli standard per la divisione di punti di partenza e finale in ogni fase non sono facili da confermare, le curve non sono a forma di S standard, è difficile determinare il livello applicabile e non vengono considerati fattori come il costo, che può facilmente causare "miopia di marketing" e un ciclo di vita può essere creato dopo il declino del prodotto.

Rivelare il modello di vita del mercato del prodotto, aiutare le aziende a giudicare la fase di prodotto, formulare strategie di marketing ed estendere il ciclo di vita del prodotto, ma quando si applica, è necessario giudicare attentamente la fase del prodotto.

1. Concetto del ciclo di vita del prodotto del prodotto: si riferisce alla durata della vita del mercato dei libri, che passa durante il periodo di investimento, il periodo di crescita, il periodo di maturità e il periodo di recessione.

2. Caratteristiche del ciclo di vita dei prodotti del libro: ogni fase è misurata dai cambiamenti nelle vendite e nei profitti e le caratteristiche di diverse fasi sono evidenti, come una lenta crescita delle vendite durante il periodo di investimento, costi elevati e rapida crescita delle vendite durante il periodo di crescita.

3. Strategie di marketing per ogni fase del ciclo di vita del prodotto del libro: durante il periodo di investimento, la penetrazione rapida, la penetrazione selettiva, la penetrazione lenta, ecc. Le strategie dovrebbero essere scelte.

1. Concetto di significato: la teoria del ciclo di vita del prodotto si basa sulla teoria del ciclo di vita della domanda/tecnologia e descrive la situazione in cui la forma del prodotto soddisfa la domanda all'interno del ciclo di vita di una determinata tecnologia della domanda.

2. Contenuto principale: il ciclo di vita della domanda è diviso in periodo di apparizione, periodo di crescita accelerato, periodo di crescita lento, periodo di maturità e periodo di recessione.

1. Significato concettuale: si riferisce all'intero processo dall'istituzione di una relazione commerciale tra l'impresa e il cliente alla risoluzione del business, che è diviso nel periodo di ispezione, nel periodo di formazione, nel periodo di stabilità e nel periodo di degradazione.

2. Caratteristiche della fase: durante il periodo di ispezione, le due parti si comprendono e si verifica una grande incertezza;

3. La relazione tra clienti e imprese in ogni fase: i clienti in ogni fase contribuiscono in modo diverso al reddito dell'azienda e il contributo maggiore durante il periodo stabile.