Oportunidades de desarrollo: en el entorno actual de las narrativas no grandes a escala, las rutas de desarrollo profesional tradicionales son altamente competitivas y son más restringidas. La creación de contenido se ha convertido en una ruta de desarrollo prometedora, y sus costos de prueba y error son relativamente bajos. Las personas o equipos pequeños solo necesitan invertir una pequeña cantidad de tiempo, energía y dinero para comenzar su viaje de creación de contenido con la ayuda de una plataforma de Internet. Al mismo tiempo, tiene un alto efecto de apalancamiento, y una vez que el contenido creado es ampliamente difundido y reconocido, puede generar una gran influencia y beneficios. Por ejemplo, muchos creadores de auto-medios han aumentado rápidamente en plataformas de video cortas con un teléfono móvil y algo de creatividad, realizando la transformación de una persona común desconocida a una celebridad en línea y, por lo tanto, ganando diversas oportunidades comerciales, como cooperación publicitaria y ventas de comercio electrónico.

Valor de contenido: la creación de contenido cubre varios formularios, como texto, imágenes, videos, audio, etc. El contenido de alta calidad puede satisfacer varias necesidades de los usuarios, incluidas las necesidades de entretenimiento, las necesidades de adquisición de conocimiento, las necesidades de resonancia emocional, etc. Por ejemplo, los bloggers de conocimiento ayudan a los usuarios a aprender conocimiento profesional al producir videos científicos populares fáciles de entender; Estos contenidos no solo enriquecen la vida de los usuarios, sino que también acumulan fanáticos y reputación para los creadores y sientan las bases para la construcción de marcas.

Confusión entre el tráfico y la marca: en la época de Internet, el tráfico se ha convertido en una palabra popular, y muchas personas creen erróneamente que mientras tenga una gran cantidad de tráfico, es equivalente a tener una marca. Simplemente equiparan su marca personal para convertirse en una celebridad de Internet, creyendo que mientras tengan una gran cantidad de fanáticos y altas vistas de video, son marcas exitosas. Sin embargo, el tráfico es solo un aspecto de la construcción de marca, solo significa que muchas personas saben sobre un determinado contenido o creador, pero esto no significa que estas personas tengan un reconocimiento y confianza real en él. Por ejemplo, aunque algunas celebridades de Internet tienen una gran base de fanáticos, sus fanáticos pueden seguir un tema candente o un video divertido.

La esencia de una marca: el núcleo de una marca radica en obtener el reconocimiento del usuario. Una marca exitosa puede establecer una imagen única en los corazones de los usuarios, lo que permite a los usuarios elegirla primero entre muchas opciones. Por ejemplo, la imagen de la marca de Apple representa la innovación, la alta calidad y la moda.

El apalancamiento de Internet: Internet ofrece oportunidades y plataformas sin precedentes para la construcción de marcas. A través de Internet, las marcas pueden superar las restricciones geográficas y extenderse rápidamente a todas las partes del mundo, llegando a una gran cantidad de usuarios. Al mismo tiempo, varias herramientas y canales de Internet, como las redes sociales, los motores de búsqueda, las plataformas de comercio electrónico, proporcionan más posibilidades para la promoción de la marca y el marketing. Por ejemplo, algunas marcas de nicho han atraído con éxito grupos de usuarios objetivo a través de la comercialización precisa de las plataformas de redes sociales y han logrado un rápido desarrollo de marcas. Las marcas son como apalancamiento, y con la ayuda del poder de Internet, pueden aprovechar un gran valor comercial y comercial.

Pase social: en la sociedad actual, una buena imagen de marca es como un pase, que puede ayudar a las personas o empresas a obtener más oportunidades y recursos en varios campos. Para las personas, poseer una marca personal puede obtener más ventajas en la caza de empleo, socialización, emprendimiento, etc. Por ejemplo, es más probable que un profesional con una marca personal bien conocida en la industria gane el favor de los puestos y socios de alto pago. Para las empresas, las marcas son una manifestación importante de su competitividad del mercado.

Efecto de interés compuesto: las marcas tienen un efecto de interés compuesto. La popularidad y reputación de la marca atraerá a más usuarios, y la comunicación de boca en boca de estos usuarios ampliará aún más la influencia de la marca y atraerá a más usuarios potenciales. Al mismo tiempo, el efecto de interés compuesto de la marca también se refleja en los ingresos comerciales. Por ejemplo, una marca centenario como Coca-Cola ha aumentado continuamente después de la construcción de marcas a largo plazo y la acumulación de mercado, e incluso bajo una competencia de mercado feroz, aún puede mantener una alta participación de mercado y rentabilidad.

Mecanismo de filtrado de usuario: el contenido es como un filtro de usuario preciso, y los diferentes tipos de contenido atraerán diferentes tipos de usuarios. Al crear contenido con estilos y valores únicos, los creadores pueden atraer a los usuarios que son consistentes con sus propios valores. Por ejemplo, un creador de contenido que aboga por los conceptos de protección ambiental crea contenido sobre estilos de vida ambientales y desarrollo sostenible, que atraerá a los usuarios preocupados por la protección del medio ambiente y son conscientes del medio ambiente. Estos usuarios no solo se centrarán en el contenido del Creador, sino que también se convertirán en partidarios leales de la marca debido a su reconocimiento de sus valores. Los usuarios seleccionados a través del contenido tienen una alta lealtad y pegajosidad, y están más dispuestos a participar en la interacción de la marca y contribuir a la comunicación y el desarrollo de la marca.

Rol de construcción de marca: la salida continua de contenido de alta calidad es la clave para dar forma a la imagen de la marca. El contenido puede mostrar completamente las características, ventajas y valores de la marca. Por ejemplo, una compañía de tecnología muestra sus capacidades de fortaleza técnica y innovación avanzadas a los usuarios mediante la publicación de artículos técnicos profesionales, videos de revisión de productos y otro contenido, creando así una imagen de marca tecnológicamente avanzada y confiable. Al mismo tiempo, el contenido también puede contar la historia de la marca, incluidos los antecedentes de creación de la marca, el historial de desarrollo y la visión futura, lo que permite a los usuarios tener una comprensión más profunda de la marca y mejorar la identificación emocional de los usuarios con la marca. Al crear y difundir constantemente contenido de alta calidad, la imagen de la marca en los corazones de los usuarios se volverá despejada y llena, y la popularidad y reputación de la marca continuará mejorando.

Limitaciones del tráfico: el tráfico solo refleja la exposición y la atención del contenido o la marca. La adquisición de tráfico a menudo es a corto plazo, basada en un cierto tema candente o actividad de marketing, y tiene una gran volatilidad. Por ejemplo, un video corto puede recibir una gran cantidad de vistas y me gusta en un corto período de tiempo debido a un tema candente, pero una vez que el tema termine, el tráfico caerá rápidamente. Además, el tráfico atraído por algunos métodos de marketing a corto plazo es bajo, y los usuarios pueden estar prestando atención solo por la curiosidad temporal y realmente no se han convertido en fanáticos de la marca.

La connotación en profundidad de una marca: la marca se basa en la conciencia, la confianza y la identificación emocional de los usuarios con la marca. Una marca no es solo un nombre o logotipo, sino también una manifestación de compromiso y valor. Una marca exitosa puede permitir a los usuarios desarrollar preferencias entre muchas opciones, estar dispuestos a pagar precios más altos e incluso convertirse en un comunicador leal de la marca. La construcción de marca es un proceso a largo plazo que requiere una inversión y acumulación continua. Por ejemplo, Starbucks ha establecido una imagen de marca de alta gama, cálida y socialmente responsable al proporcionar productos de café de alta calidad, un entorno de tienda cómodo y una buena experiencia de servicio, y participando activamente en actividades de bienestar social, y ha ganado el amor y la lealtad de los consumidores globales.

Valor diferenciado: en el océano de la creación de contenido, el contenido debe tener un valor diferenciado. Esto significa que los creadores deben profundizar en sus fortalezas y características únicas y encontrar diferentes puntos de entrada y expresiones de otros creadores. Por ejemplo, entre los muchos bloggers de alimentos, algunos bloggers se centran en la producción y la herencia de la comida local tradicional. Al proporcionar un valor de contenido diferenciado, los creadores pueden establecer una imagen única en los corazones de los usuarios y atraer grupos de usuarios específicos.

A largo plazo y continuo: la creación de contenido no es algo que se pueda lograr de la noche a la mañana, requiere persistencia a largo plazo y producción continua. Solo creando y publicando constantemente contenido nuevo puede mantener los usuarios mantener su atención y actividad. Al mismo tiempo, la creación de contenido a largo plazo también puede permitir a los creadores acumular continuamente la experiencia y mejorar su capacidad y nivel creativo. Por ejemplo, algunos bloggers de conocimiento bien conocidos insisten en publicar una cierta cantidad de contenido de conocimiento de alta calidad cada semana. Además, la creación continua de contenido puede permitir a las marcas establecer relaciones a largo plazo con los usuarios y mejorar la confianza de los usuarios y la dependencia de las marcas.

Profundidad y valor: el contenido de alta calidad debe tener un cierto grado de profundidad y valor, lo que realmente puede resolver los problemas de los usuarios o satisfacer las necesidades de los usuarios. Esto requiere que los creadores realicen una investigación en profundidad sobre las necesidades de los usuarios y los puntos débiles durante el proceso creativo y proporcionen soluciones específicas e información valiosa. Por ejemplo, en el campo de la salud y el bienestar, los creadores pueden proporcionar a los usuarios consejos y métodos prácticos sobre dieta, ejercicio, salud mental, etc. a través del conocimiento profesional y la investigación científica para ayudar a los usuarios a mejorar su calidad de vida y mejorar su salud. El contenido en profundidad y valioso no solo puede atraer la atención de los usuarios, sino también hacer que los usuarios confíen y respeten a los creadores, lo que establece una base sólida para la construcción de marcas.

Análisis de características de la plataforma: las diferentes plataformas de Internet tienen sus propios grupos de usuarios únicos, formularios de contenido y mecanismos de comunicación. Por ejemplo, Weibo es una plataforma de redes sociales principalmente en texto corto, imágenes y discusiones de temas. La plataforma de video con los jóvenes como el principal grupo de usuarios, que cubre una variedad de tipos de contenido, como la animación, los juegos, el conocimiento y la ciencia, tienen altos requisitos para la calidad y la creatividad del contenido, que es adecuado para publicar contenido de video largo e interesante. Los creadores deben tener una comprensión profunda de las características de cada plataforma para elegir la plataforma que mejor se adapte a su contenido.

Matriota del público objetivo: al elegir una plataforma, los creadores deben tomar decisiones basadas en su público objetivo. En primer lugar, debe aclarar para qué grupos de personas son su contenido y cuáles son las características de la edad, el género, los intereses, los pasatiempos, los hábitos de consumo de estos grupos, etc. Luego, según estas características, encuentre una plataforma de coincidencia. Por ejemplo, si el contenido del creador trata sobre la educación de los niños, entonces puede elegir algunas plataformas con grupos de padres concentrados, como las cuentas de las redes sociales para padres e hijos, etc. Al elegir una plataforma que coincida con el público objetivo, los creadores pueden mejorar el efecto de difusión de contenido y atraer a más usuarios potenciales.

Adaptación del formulario de contenido: las diferentes plataformas también tienen diferentes requisitos y preferencias para el formulario de contenido. Los creadores deben adaptar su contenido de acuerdo con las características de la plataforma. Por ejemplo, en Douyin, los videos cortos son generalmente cortos, que requieren contenido conciso y claro, creativo y capaz de atraer la atención de los usuarios en un corto período de tiempo, los usuarios tienen una gran aceptación de videos largos y prestan más atención a la profundidad y calidad del contenido, para que los creadores puedan producir contenido de video más detallado y profesional. Además, el formato de video, los requisitos de calidad de la imagen, la calidad de audio, etc. de diferentes plataformas también son diferentes.

Determinación del valor central: el valor central de una marca es el alma de una marca, que determina el posicionamiento y la imagen de la marca en el mercado. Determinar el valor central de una marca requiere que los creadores piensen profundamente sobre sus fortalezas, intereses y las necesidades de su público objetivo. Por ejemplo, el valor central de una marca deportiva puede ser "estimular el potencial deportivo y defender la vida saludable". Los valores centrales deben ser únicos y sostenibles, poder destacar en el mercado y permanecer estables en el proceso de construcción de marca a largo plazo.

Formación de la imagen de marca: la imagen de la marca es una manifestación externa del valor central de la marca, incluido el nombre, el logotipo, el embalaje, el color, el eslogan, etc. La conformación de la imagen de la marca debe ser consistente con los valores centrales y tener un alto reconocimiento y atractivo. Por ejemplo, la imagen de la marca de Apple se caracteriza por la simplicidad, la moda y el fuerte sentido de la tecnología. En la creación de contenido, los creadores deben integrar elementos de la imagen de marca en el contenido y fortalecer aún más la imagen de la marca a través de la difusión del contenido.

Consistencia del contenido: después de determinar el posicionamiento de la marca, la creación de contenido siempre debe centrarse en el posicionamiento de la marca, mantener la consistencia y la coherencia. Esto significa que los creadores deben ser consistentes con su posicionamiento de marca en términos de selección de temas, estilo de contenido, métodos de expresión, etc. Por ejemplo, una marca con protección del medio ambiente como tema debe crear contenido en torno a la popularización del conocimiento de la protección del medio ambiente, abogar por acciones de protección del medio ambiente, difundir conceptos de desarrollo sostenible, etc. El estilo de contenido debe ser conciso y claro, fácil de entender, y la expresión debe ser infecciosa y atractiva, para que los usuarios puedan sentir claramente sentir los conceptos y valores de protección del medio ambiente de la marca. Al mantener la consistencia del contenido, la imagen de la marca en la mente del usuario será más clara y estable, mejorando la conciencia y la memoria de los usuarios de la marca.

Medio Buda: la mitad de Buda comenzó a partir de la creación de contenido gráfico de control de riesgos, y acumuló una cierta cantidad de conocimiento profesional y experiencia creativa en este campo. Con una comprensión profunda del mercado y las necesidades del usuario, se transformó gradualmente en un líder de conocimiento general. Su contenido tiene un estilo único, y explica varios conocimientos y fenómenos en economía, finanzas, negocios y otros campos en un lenguaje humorístico y fácil de entender. Por ejemplo, al producir una serie de videos de interpretación sobre eventos calientes en la industria de Internet, presentó complejos expertos de la industria y la industria de la industria a los usuarios de una manera relajada e interesante, lo que permite a los usuarios aprender conocimiento en entretenimiento. Su éxito radica en poder comprender con precisión los intereses de los usuarios y transformar el conocimiento profesional en formas de contenido que le gusta al público al mismo tiempo, a través de la producción continua de contenido, expande continuamente su influencia y base de fanáticos, y crea una marca personal altamente reconocible.

Huang él (hacer un amigo): Huang creó con éxito una marca conocida para hacer amigos a través del contenido de la sala de transmisión en vivo. Durante la transmisión en vivo, atrajo a una gran cantidad de espectadores con su explicación profesional de productos, actitud de servicio sincera y un estilo de transmisión en vivo interesante. Hacer amigos con una sala de transmisión en vivo no es solo una plataforma de ventas, sino también un escenario para la creación de contenido. Proporcionan a la audiencia una rica experiencia de entretenimiento y compra mediante la planificación de varias actividades de transmisión en vivo interesantes, como ventas de celebridades, transmisiones en vivo de temas, etc. Al mismo tiempo, se centran en la interacción con la audiencia, comprenden oportunamente las necesidades y los comentarios de la audiencia, y optimizan continuamente el contenido de transmisión en vivo y la calidad del servicio. Por ejemplo, configure sesiones de lotería, sesiones de preguntas y respuestas, etc. en la transmisión en vivo para mejorar el sentido de participación y pegajosidad de la audiencia. A través de la innovación continua de contenido y los servicios de transmisión en vivo de alta calidad, hacer amigos ha establecido una buena imagen de marca en el campo de comercio electrónico en vivo y se ha convertido en una plataforma de compras confiada por los consumidores.

Cooperación publicitaria: cuando una marca de contenido tiene una cierta popularidad y una base de fanáticos, la cooperación publicitaria es una forma común de comercialización. Las marcas pueden cooperar con varias compañías para implantar anuncios en su contenido para promover productos o servicios a las empresas. Hay muchas formas de cooperación publicitaria, que incluyen publicidad en video, publicidad gráfica, publicidad en vivo, etc. Por ejemplo, un blogger de alimentos puede trabajar con una marca de alimentos para exhibir y recomendar los ingredientes de la marca o los utensilios de cocina en su propio video de producción de alimentos; Los beneficios de la cooperación publicitaria generalmente se determinan en función de factores como el conocimiento de la marca, el número de seguidores, el formato publicitario y la exposición.

Endoso de marca: para algunas marcas de contenido con alta visibilidad e influencia, el respaldo de la marca es una forma más avanzada de comercialización. La marca invitará a los creadores de contenido a servir como portavoces de la marca para promover y promover actividades en nombre de la marca. Los portavoces de la marca deben ser consistentes con la imagen y los valores de la marca y pueden tener un impacto positivo en la marca. Por ejemplo, un experto en acondicionamiento físico puede convertirse en el portavoz de las marcas deportivas, transmitiendo las ventajas y características de la marca a los fanáticos a través de su propio uso y recomendaciones personales. Los beneficios del respaldo de la marca son relativamente altos, y también establece requisitos más altos en la imagen y la reputación de la marca del creador.

Contenido pagado: los creadores pueden pagar para configurar su contenido de alta calidad, que solo puede ser visto o utilizado por usuarios pagos. El contenido pagado puede ser cursos de conocimiento en profundidad, informes exclusivos de la industria, capacitación en habilidades profesionales, etc. Por ejemplo, un experto en la industria puede publicar una serie de cursos pagados sobre análisis de tendencias de la industria y mejora de habilidades profesionales en su plataforma, proporcionando valiosos recursos de aprendizaje para los usuarios necesitados. El éxito del contenido pagado depende de la calidad y la singularidad del contenido, así como la confianza del usuario y el reconocimiento del Creador.

Servicio de miembros: Establecer un sistema de membresía es otra forma de comercializar las marcas de contenido. Los creadores pueden proporcionar a los miembros una serie de servicios y derechos exclusivos, como contenido específico de los miembros, participación prioritaria en actividades, servicio al cliente exclusivo, etc. A través de los servicios de membresía, los creadores pueden construir relaciones más estrechas con sus fanáticos y aumentar su lealtad y pegajosidad. Por ejemplo, una plataforma de música puede proporcionar a los miembros beneficios como descargas de música de calidad de sonido sin pérdidas, boletos de eventos musicales exclusivos, etc.; Los ingresos de los servicios de membresía provienen principalmente de las tarifas de suscripción de los miembros.

Oportunidades laborales: tener una marca de contenido bien conocida puede traer más oportunidades de trabajo a los creadores. Por ejemplo, algunas compañías pueden invitar a los creadores de contenido a servir como consultores de marketing de marca, planificadores de contenido, etc., y utilizar el conocimiento profesional de los creadores y la influencia de la marca para formular estrategias de marketing y crear contenido de alta calidad para las empresas. Además, los creadores de contenido también pueden recibir invitaciones de varios medios para participar en la grabación de programas, entrevistas y otras actividades para mejorar aún más su popularidad e influencia.

Oportunidades de emprendimiento: el éxito de las marcas de contenido también puede brindar oportunidades empresariales a los creadores. Los creadores pueden llevar a cabo negocios relacionados basados ​​en su propia marca y base de fanáticos, como negocios de comercio electrónico, planificación de eventos fuera de línea, educación y capacitación, etc. Por ejemplo, un blogger de belleza puede crear su propia marca de belleza y promoverla y venderla a través de su propia plataforma de contenido; Las oportunidades de emprendimiento no solo pueden darse cuenta del valor comercial de los creadores, sino que también amplían aún más la influencia y el alcance comercial de la marca.

Popularidad de la industria: a través de la creación continua de contenido y la construcción de marcas, los creadores pueden obtener una alta visibilidad y reputación en la industria. Esto no solo puede aportar más oportunidades y recursos de cooperación a los creadores, sino que también permitir que los creadores tengan una cierta voz e influencia en la industria. Por ejemplo, en el campo de la tecnología, algunos bloggers de tecnología bien conocidos se han convertido en líderes de opinión en la industria a través de una interpretación profunda y evaluación de nuevas tecnologías y nuevos productos.