(1) 전통미디어의 기능을 재편하고 의제설정 역량을 강화한다.
최근 몇 년 동안 전통적인 미디어는 '인터넷', '모바일 우선' 및 기타 경로를 통해 커뮤니케이션 채널을 확보하고, 커뮤니케이션 능력과 지도력을 되찾고, 새로운 주류 미디어를 구축하고, 의제 설정 능력을 효과적으로 향상시켰습니다. 예를 들어, 인민일보는 웨이보 팔로어가 1억 5천만 명에 달하며, 중대한 긴급 상황이 발생하면 웨이보의 인기 검색을 통해 문제의 중요성을 신속하게 대중 의제로 전달할 수 있습니다. 미디어 통합이 심화됨에 따라 주류 미디어는 플랫폼 기반 커뮤니케이션 역량과 경쟁 우위를 확보하고 지속적으로 영향력을 확대할 것입니다. 이러한 추세 하에서 의제 설정 가설은 여전히 유효합니다.
(2) 지향성 요구가 높을수록 국민은 적극적으로 의제를 모색한다.
오리엔테이션 요구는 미디어 의제 설정 효과에 영향을 미치며 정보 관련성과 불확실성으로 구성됩니다. 최근 경제의 글로벌화, 정치적 다극화, 사회정보화 등이 심화되면서 '위험사회'가 현실화되고 있습니다. 정보의 불확실성을 줄이고 위험을 해결하려는 필요성은 사용자가 미디어를 사용하는 중요한 동기가 되었습니다. 중국 인터넷 환경에서 대중은 '전염병', '노동', '교육' 등의 문제에 적극적이고 지속적으로 관심을 기울이고 있으며, 현저한 전이의 장기적인 효과가 달성되고 있습니다. 의제 설정 이론의 핵심 "돌출성 변화"는 제거되지 않았으며 이론은 여전히 설명력을 갖고 있습니다.
(3) 수평적 미디어와 수직적 미디어는 “파피루스 사회”를 구성한다.
개방형 인터넷 환경은 또한 의제 설정의 다각적인 발전을 가져옵니다. Donald Shaw는 틈새 미디어를 지칭하기 위해 "수평 미디어"를 사용하고 대중 미디어를 지칭하기 위해 "수직 미디어"를 사용합니다. 수평적 미디어는 이질적인 공동체를 위한 구체적인 의제를 제공하는 반면, 수직적 미디어는 공적 의제를 제공하고 사회를 통합합니다. 수평적 매체와 수직적 매체의 엇갈림은 안정된 '파피루스 사회'를 만든다. 인터넷 의제는 사람들이 사회적 환경에 대한 인식을 보장하면서 틈새 그룹에 속하도록 허용합니다. 미디어 의제는 여전히 대중의 의제에 영향을 미치기 위해 존재하지만, 의제 설정 이론은 더욱 다양하고 정확합니다.
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