Galleria mappe mentale Tre passaggi per la pianificazione degli eventi
La pianificazione degli eventi è una delle funzionalità fondamentali delle operazioni: esistono molti modi per guidare gli operatori a completare le attività una dopo l'altra, aiutare a ottenere traffico e risolvere problemi di conversione. Questa mappa mentale riassume il metodo in tre fasi della pianificazione di un evento, vale a dire stabilire obiettivi, determinare percorsi e trovare risorse, e suddivide ulteriormente gli elementi. Spero che possa darti ispirazione e riflessione.
Modificato alle 2020-12-16 09:33:56Condividi 6 cattive abitudini che possono distruggere uno studente universitario. Non fingere sempre di lavorare duro. Smetti di fingere di lavorare duro immediatamente. Tieni i piedi per terra e non lasciarti sprecare.
Guida alla preparazione all'esame di legge: ti aiuta a comprendere il senso comune dell'esame di legge, le indicazioni per la preparazione per ciascuna materia e gli insegnanti migliori con cui studiare. Fornisce inoltre una guida al piano di revisione e preparazione per domande oggettive e soggettive. Spero che lo farai supera tutti gli esami e ottieni facilmente il certificato!
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Tre passaggi per la pianificazione degli eventi
1. Stabilisci obiettivi
Il primo passo nella pianificazione di un evento è determinare l'obiettivo dell'evento, che ha tre significati specifici.
obiettivi aziendali
L’obiettivo aziendale è in realtà attrarre nuovi clienti, fidelizzarli e monetizzare
Includi specificatamente
Download, registrazione, pagamento dell'APP e crescita dei fan degli account pubblici
Espansione e mantenimento delle dimensioni della comunità
Riacquisto del prodotto
obiettivi dell'utente
Cioè, i bisogni degli utenti, che rappresentano un certo tipo di gruppo di utenti e alcune delle loro esigenze.
Gli obiettivi degli utenti devono essere stabiliti attraverso la ricerca degli utenti, l’analisi dei prodotti competitivi, l’osservazione del mercato, ecc.
Per esempio
Promozione Doppio Undici
Il commerciante vuole svuotare le scorte
Gli utenti vogliono consumare
Double Eleven può soddisfare le esigenze di entrambe le parti
Attività di iscrizione alle lezioni del settore dell'istruzione
Pianificazione dell'esame di ammissione alla scuola superiore
Preparazione per la guerra all'inizio di Xiaosheng
Gli utenti devono risolvere la confusione educativa
indicatori di attività
Si riferisce alle attività relative ai dati che devono essere completate specificamente per l'attività
Numero di partecipanti all'evento
Numero di persone convertite tramite l'attività
Numero di nuove persone attratte attraverso le attività
Tre tipi di obiettivi possono garantire che le attività non si discostino dalla direzione durante la fase di pianificazione e abbiano un'alta probabilità di raggiungere i risultati attesi durante l'esecuzione.
2.Determinare il percorso
Il percorso generale di progettazione dell'attività è principalmente: promozione->attrazione->attivazione->diffusione->conversione
promozione
Quando si promuove sui vari canali principali, è necessario considerare la posizione del traffico degli utenti target e la scala del traffico di tale posizione.
Più il canale è preciso, meglio è
Piu 'grande e', meglio 'e
Ad esempio: lo spazio pubblicitario Kaiping dell'APP, l'immagine del carosello della home page del sito Web, il gruppo WeChat, la cerchia di amici, ecc.
attirare
Fornire informazioni accurate attraverso testo, immagini, video e altri moduli di contenuto per attirare gli utenti target a partecipare alle attività
Quanto più accattivante è la descrizione del testo e quanto più accattivante è il visual design, tanto migliore potrà essere garantito l'effetto di partecipazione dell'evento.
L’obiettivo è perfezionare il copywriting degli eventi, il visual design, la logica dell’informazione, ecc.
Attivazione
Guidare o ricordare agli utenti di continuare a partecipare a tutti gli aspetti dell'attività attraverso prodotti e modalità operative
Mobilitare l’attività complessiva, aumentare la perseveranza e aprire la strada alla diffusione e alla conversione delle attività successive.
Usa spesso il pensiero ludico
Attività con punti push
Concedere la certificazione onoraria
Graduatoria di progettazione
diffusione
Se all'evento partecipano più persone, è necessario affidarsi agli utenti che hanno già partecipato per la condivisione.
Modalità passiva
Affidarsi al meccanismo di fissione
Modo attivo
Trova KOL
Crea slogan
Sfruttare la comunità
Riferimento: tre principi dei punti critici
Convertire
Questo è l'ultimo passaggio e si compone di due livelli
utenti fidelizzati
Guida gli utenti a entrare nei gruppi WeChat a lungo termine
Segui l'account pubblico utilizzato per il servizio
Registra l'APP
Vendita di prodotti principali
Crea direttamente entrate ed elimina gli utenti target reali
Fondamentalmente, la maggior parte delle attività seguirà questi cinque passaggi, ma la differenza sta nel gameplay.
3. Trova risorse
Le risorse necessarie per le attività comprendono principalmente quattro aspetti: contenuti, premi, canali e personale.
contenuto
copywriting
Incluse parole promozionali, parole operative, descrizioni di regole, informazioni sulla pagina di destinazione, informazioni sul prodotto, ecc.
immagine
Inclusi poster, immagini di caroselli, immagini di articoli, immagini di banner, ecc.
Audio e video
Incluse comunicazioni, audio e video del corso, ecc.
premio
Premi fisici e virtuali
Diversi tipi di attività danno ricompense diverse
Per esempio
Le attività didattiche prevedono soprattutto libri e corsi.
Le attività del marchio sono disposte a regalare periferiche fatte in casa
Le attività di abbonamento forniscono diritti di servizio di prova gratuiti per un periodo limitato
Per le attività di e-commerce vengono offerti regali costosi o addirittura contanti.
canale
Propri canali
Gruppo WeChat, gruppo QQ, account pubblico, cerchia di amici, account Weibo, account Douyin, ecc.
Canali aziendali
Sostituzione di risorse per imprese di diversi settori, posizionamento di annunci KOL, posizionamento di spazi pubblicitari su piattaforme di traffico, ecc.
personale
È la risorsa fondamentale per garantire l’attuazione delle attività
È necessario dividere il lavoro in base al piano di attività e reperire il personale necessario per i collegamenti corrispondenti.
Divisione comune del lavoro
Personale operativo che esegue i piani di attività
Il pianificatore responsabile della pianificazione complessiva e della realizzazione dell'evento
Personale di produzione e di ricerca che garantisce l'efficacia delle attività e l'assenza di guasti tecnici
Ospiti o KOL che aggiungono influenza all'evento
Trovare e preparare le risorse necessarie sono i dettagli specifici di un evento e determinano oltre il 90% dell'efficacia di un evento.
Come implementare la pianificazione degli eventi
Prendi come esempio l'evento di check-in di 21 giorni e segui questi tre passaggi per pianificarlo e visualizzarlo
Obiettivo dell'attività
obiettivi aziendali
Attiva i vecchi utenti e attira nuovi utenti
obiettivi dell'utente
I vecchi utenti non hanno competenze in determinate conoscenze e devono dedicare tutto il loro tempo ad allenarsi intensamente.
indicatori di attività
Numero di partecipanti e tasso di check-in delle attività di check-in
percorso di attività
1. Promozione tweet di account pubblici
2. Gli utenti scansionano il codice per unirsi al gruppo
3. Iscriviti per partecipare al mini programma
4. Promemoria giornalieri nel gruppo e negli account pubblici per effettuare il check-in
5. Esercizi completi ogni giorno
6. Condividi il check-in e firma le foto ogni giorno
7. Completa il check-in l'ultimo giorno
8. Emetti ricompense per il punch-in
risorse per eventi
contenuto
Articolo soft sull'account ufficiale
Reclutamento per eventi di check-in, capacità operative di gruppo, poster promozionali
promozione
Foto della data di registrazione e del contenuto della registrazione
Domande sul check-in quotidiano
attività specifiche
premio
Dopo 21 giorni dal check-in, verranno selezionati i primi dieci in base a punti, giorni, risultati, ecc.
Verranno assegnati premi di diverso valore rispettivamente al primo classificato, dal secondo al quarto classificato e agli ultimi sei, prevalentemente fisici.
canale
Principalmente account pubblici, gruppi WeChat e Momenti WeChat
personale
Operatore di conto pubblico
Responsabile della scrittura di articoli soft
Operatore del gruppo WeChat
Responsabile della guida al check-in e delle domande e risposte degli utenti
Personale docente e di ricerca
Responsabile del check-in delle domande
Oltre a queste tre fasi, l'implementazione delle attività richiede anche una specifica divisione del lavoro del personale, un programma di promozione e un processo di esecuzione standardizzato.
Condurre una revisione dopo l'evento per identificare i problemi e proporre piani di miglioramento per guidare il prossimo evento simile.