SNAPPLE

SNAPPLE
ORIGENES DE LA MARCA 1972-1986
Arnie alento a su familia a que a elaborara jugos naturales
Se unieron a una empresa para fabricar y distribuir los jugos naturales
Se separaron y fundaron su propia empresa
Crecimiento lento de la empresa, usando fondos generados internamente
AÑOS DE GLORIA 1987-1993
QUAKER TOMA EL MANDO 1994-1997
TRIARC COMPRA SNAPPLE 1997
ESTARTEGIA DE TRIARC PARA SNAPPLE
expandieron la distribucion y la publicidad
fortalecieron su propia cadena de distribucion
contrataron gerentes profesionales
utilizaron grupos focales
aumentaron el presupuesto en publicidad
en 1985 distribuian mas 250 mil cajas al año, tiempo despues distribuian el millon de cajas al año
invirtieron en enfriadores y maquinas expendedoras
en 1994 pasaron de ser el 10% representando a nivel nacional en venta en los supermercados al 20%
Quaker es una empresa líder en productos alimenticios b Topic
Pocisionado en el mercado
se le atribuia el exito de gatorade en el mercado
creía que era necesario integrar a snapple a una cultura empresarial
se pretendía hacer lo mismo con snapple sin previa investigación de mercado, lo cual tenía la difícil tarea de llevarlo a una bebida como estilo de vida de la que tenía , una imagen como una bebida de moda
Quaker decide adquirir snapple, considerando que hiba a ser el mismo exito que con gatorade
compañia que es famosa en adquirir a otras empresas con problemas
Snapple era la competencia de mistic
dueños de RC y estaba interesado en adquirir y expandir sus activos
En 1995 estaba interesado en comprar Snapple
desarrollar estrategias general de comunicacion para revitalizar la marca
estudios determinaron que la marca habia conectado fuertemente con los consumidores
Quaker iba contra los principios de de Snapple
Segun los mercadologos Snaopple era extravagante y poco convencional
CONCLUSION: SNAPPLE una bebida natural de manzana en la cual tuvo su origen en 1960, cunado un grupo de amigos se les ocurrio la maravillosa idea de crear este producto, poco a poco fue desarrollandose en el mercado, abriendose paso en la industria de las bebidas tuvo sus años de gloria y sus años de fracaso en la cual fue adquirida por dos empresas primeroro por QUAKER y luego por TRIARC ambas contribuyeron para considerablemente para su pocisionameiento de mercado, es de gran enseñanza ver como todas las empresas se enfrentan a multiples dificultades y como salen de ellas, me parecio muy interesante ver unos datos de esta en especifico que como en en 1997 competia junto a te lipton con 24 % en las bebidas de categorias alternativas, representaba el 35% de las principales marcas alternativas en el mercados.
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