リップマン

それでは、メディアは人々の現実調査にどのような影響を与えているのでしょうか?

この効果はどのようにして起こるのでしょうか?

メディアは「現実」を伝える際にどのような傾向があるのでしょうか？

1960 年代後半に始まり、アメリカ社会の暴力と犯罪問題を対象とした

「栽培」理論の帰結

「教養分析」は、ある種の社会観やコミュニケーション観に基づいています。

この「コンセンサス」を提供することは、ソーシャルコミュニケーションの重要なタスクです

栽培分析の独自の利点

メディアが描く「現実の生活」により、観客はフィクションと現実の区別が難しくなります

「制度分析」：その主な目的は、マスコミュニケーション情報の生産、伝達、消費におけるさまざまな制度的圧力と制約を分析し、マスコミュニケーションコンテンツの特定の傾向が形成される理由を明らかにすることです。

「メッセージシステム分析」

「栽培分析」

テレビの特殊な形態は「産業運営」にあるので、テレビが作るコンテンツもほぼ同類であり、このようなことは現在の社会秩序にも合致しています。

テレビにはたくさんの番組があるように見えますが、一般的に言えば、表現される内容は一貫しており、長い間、ほとんどの視聴者はテレビが伝える内容を受け入れなければなりません。テレビが依存する手法は「プログラミングモデル」

社会の現実について強固な合意を形成する最も簡単な方法は、プログラミングの全体モデルです。社会全体が長期的かつ定期的にこのプログラミング モデルにさらされています。このような象徴的な世界に生まれた観客は、必然的に、おそらく 1 日に何度も、世界で繰り返されるさまざまなパターンにさらされることになります。全体として、私たちが「育成分析」と呼ぶものは、情報システム全体への長期的な暴露の結果に焦点を当てています。

性別、マイノリティ、年齢の役割、健康、科学、家族、学歴と目標、政治、宗教、環境、その他の多くのトピックに関する固定観念

そのような傾向の 1 つは「制度的プロセス分析」と呼ばれ、マスメディアのメッセージの流れを管理する政策の形成と体系化を調査することを目的としています。私たちはこれを情報システム分析と文化分析と呼んでいます。この分析には、毎年 1 週間にわたってネットワークによって放送されるテレビ シリーズのサンプルを体系的にレビューし、視聴者に提示する世界のテレビに特有の特徴と傾向を描写することが含まれます。

前者は、テレビをよく見る人がより平均的になるかどうかを確認するものです。 後者は制御変数であり、テレビをよく見る人がより中流階級になるかどうかを証明します。

従来の「効果」研究は特定分野の評価に基づいており、「ある種の情報にさらされている」グループと「ある種の情報にさらされていない」グループ間で研究を行う傾向がありました。

「栽培研究」では、どう見るかではなく、長期間見た後にどのような変化が起こるかを重視します。文化変容研究の観点から見ると、観客が見ているものは一定のコンテンツです。 「文化変容研究」が採用される理由は、どのようなシンボルが私たちに影響を与えているかを絞り込むことが難しいため、単に研究しないだけであり、さらに重要なことに、それを詳細に研究することは意味がありません。ほとんどのグループはテレビを見ればそれを理解するだろうし、継続的な暴露が人々に影響を与えるかどうかのほうが注目に値する。 観客は完全に夢中になるのではなく、テレビが伝えるメッセージ、観客自身、そして観客が置かれている環境が一体化した条件のもとで対話を続ける。

栽培分析の質問の設計には、精神的投影、強制的な選択、および強制的な判断の形式が含まれます。 3つの異なるレベルに基づいたテスト

20 年以上にわたって実施された数百件の栽培研究の包括的な 2 システムの再検証 (統合分析の統計手法を使用) により、次のことが示されました。 ピアソン相関係数などの公的機関によって測定された場合、栽培関係の固有の特性の強度値は次のとおりです。約0.1。培養分析の固有強度値は 0.1 に達しました。一方で、小さな影響にも十分な注意が必要です。

一般的で機能的で安定した社会の態度、信念、価値観、習慣、その他の内容が「社会主義の中核的価値観と同様」の主流である

テレビは非常に重要なメディアとして、長い時間をかけて人々のさまざまな見方や価値観を徐々に統合していきます。これは、ダムの石が川の水によって長期間浸食されるのと似ていますが、それが長く続くと、どんな石であっても、最終的には丸い小石に砕かれます。

米国の番組を見てオーストラリアを危険で邪悪な世界と見る人が増えるだろう

オランダの番組はアメリカのテレビ番組とよく似ていますが、ヘビー視聴者は「情報」番組を好む傾向があり、アメリカの状況とは全く異なります。

アメリカのテレビに接している女性視聴者は、ジェンダーや家族の価値観の点でよりアメリカ人的であり、よりリベラルである傾向があります。同時に、アメリカのテレビをよく見る韓国の男子学生は、アメリカの敵意と韓国の文化保護に対する意識をより強く持つことになる。これは、より政治的な韓国の大学生の間で国家主義的な「暴力的反応」が起きていることを示している

アルゼンチンでは甲の父親が広告主であるため、アメリカの番組が目立つ位置を占め、長期視聴により伝統的な男女役割分担意識や全体主義的な見方が養われることになる。台湾ではメディアは公的管理下にあり、アメリカの番組はほとんどないため、文化変容の影響は明らかではありません。

近隣の安全に対する米国の不安の高まりは関連している。ソ連では、視聴者は家事は主に女性の責任であると考えていた。米国では、ヘビー視聴者はライト視聴者に比べて人生に対する満足度がはるかに低いが、旧ソ連ではそうではない。ソ連には定期的なゴールデンタイムのテレビドラマがなかったため、映画、ドラマ、ドキュメンタリー、古典に依存したより細分化されたモデルが提示されていました。このように、ソ連のテレビはアメリカのテレビよりも確かに多様でした。主流化効果 米国ではさらに顕著で、ソ連の各共和国は異なる言語で番組を放送しており、それがテレビに相対的な多様性を与え、最終的には旧ソ連を分裂させる遠心力となった。

コンピューターとインターネットは、従来のメディア環境の安定性を脅かしているようです