Sens étroit : lieu où s’échangent des marchandises.

Au sens large : la somme des relations d’échange de marchandises.

consommateur.

pouvoir d'achat.

désir d'acheter.

Par objet de transaction : marché des matières premières, marché des services, etc.

Par périmètre géographique : marché intérieur, marché international.

Selon le degré de concurrence : marché en concurrence parfaite, marché en concurrence monopolistique, etc.

Étude de marché : comprendre les besoins des consommateurs, les concurrents, etc.

Segmentation du marché : divisez le marché en différents segments.

Sélection du marché cible : déterminez les segments de marché dans lesquels l'entreprise souhaite pénétrer.

Positionnement sur le marché : Établir une image unique sur le marché cible.

Un processus social et managérial dans lequel les individus et les groupes satisfont les besoins et les désirs en créant et en échangeant des produits et des valeurs avec d'autres.

Besoins, désirs et besoins.

produit.

Valeur, satisfaction et qualité.

Échange, transactions et relations.

marché.

Stratégie produit : positionnement produit, conception produit, etc.

Stratégie prix : méthodes de tarification, ajustements de prix, etc.

Stratégie de canal : sélection des canaux de distribution, gestion des canaux, etc.

Stratégies promotionnelles : publicité, promotions des ventes, relations publiques, etc.

Epoque : fin 19ème siècle - début 20ème siècle.

Contexte : Marché de vendeurs, l'offre de produits dépasse la demande.

Idée de base : les entreprises s'engagent à améliorer l'efficacité de la production, à accroître l'échelle de production et à réduire les coûts.

Caractéristiques marketing : centré sur la production, ne prêtant pas attention à la demande du marché.

Époque : début du 20ème siècle – années 1930.

Contexte : Le marché des vendeurs évolue vers le marché des acheteurs et l'offre de produits augmente progressivement.

Idée principale : l'entreprise s'engage à produire des produits de haute qualité et à améliorer constamment la qualité et la fonctionnalité des produits.

Caractéristiques marketing : centré sur le produit, ignorant les changements dans la demande du marché.

Époque : années 1930-1950.

Contexte : Un marché d'acheteurs s'est formé et l'offre de produits dépasse la demande.

Idée de base : les entreprises s'engagent dans un marketing actif et une promotion vigoureuse pour inciter les consommateurs à acheter des produits.

Caractéristiques marketing : centré sur la vente, mettant l'accent sur les techniques de vente et les méthodes promotionnelles.

Époque : années 1950 à aujourd’hui.

Contexte : Le marché des acheteurs continue de se développer et la concurrence sur le marché est féroce.

Idée centrale : les entreprises s'engagent à répondre aux besoins et aux désirs des consommateurs et à organiser leur production et leurs activités commerciales en plaçant les consommateurs au centre.

Caractéristiques du marketing : axé sur la demande des consommateurs, axé sur les études de marché et la sélection du marché cible, et intégrant les méthodes de marketing.

Époque : années 1970 à aujourd’hui.

Contexte : Les problèmes sociaux deviennent de plus en plus importants et la sensibilisation à la protection des droits des consommateurs augmente.

Idée centrale : tout en satisfaisant les besoins et les désirs des consommateurs, les entreprises doivent prendre en compte les intérêts sociaux et les intérêts à long terme des consommateurs.

Caractéristiques du marketing : accent mis sur la responsabilité sociale des entreprises et prise en compte globale des intérêts des consommateurs, des entreprises et de la société.