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커뮤니케이션 연구 12장 의제 설정
커뮤니케이션 과학의 "의제 설정" 이론은 매스 미디어가 주변 세계에 대한 대중의 인식과 이해에 어떻게 영향을 미치는지 보여주는 매우 중요한 개념입니다.
Edited at 2024-03-13 15:10:07
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12장 의제 설정 이론
1. 이론개요
1⃣️, 명사 설명:
내포
이는 매스미디어가 사회에 영향을 미치는 중요한 방법입니다. 리프만은 이 아이디어를 "여론"에서 처음으로 제안했습니다.
공식적으로 제안된 사항:
이론적인 가설로서 1972년 커뮤니케이션 과학자인 "McCombs and Shaw"가 "Public Opinion Quarterly"에 게재한 "The Agenda-Setting Function of Mass Media"라는 논문에서 처음으로 나타났습니다.
의미:
대중 커뮤니케이션은 종종 특정 사건에 대한 사람들의 구체적인 견해를 결정할 수 없습니다.
하지만🉑️정보를 제공하고 관련 주제를 정리함으로써
사람들이 주목하는 사실, 의견, 토론 순서에 효과적으로 영향을 미칩니다.
특징
1. 초점: 초기 단계 - '인지'
의사소통 효과는 인지를 중심으로 '인지, 태도, 행동'의 3단계로 나누어진다.
초점: 대중 매체가 사람들의 “사고 대상”에 미치는 영향
✅사람들에게 "무엇을 생각해야 할지"를 알려줌으로써 특정 문제에 주의를 집중시킵니다.
2. 검사는 단기적이지 않습니다.
특정 언론 보도가 만들어낸 단기적인 효과는 아니다.
이는 매스미디어 전체와 장기간에 걸친 🈶️ 일련의 보도 활동입니다.
중장기적, 포괄적, 거시적 사회적 효과
3. 의제 설정은 미디어 관점을 의미합니다.
언론은 '환경재건사업'을 하는 단체입니다🉐️
즉 거울과 같은 재생산이 아니라 의도적인 선택의 활동인 것이다.
의미와 한계
1⃣️, 의미:
1. "제한된 효과 이론"을 제거하십시오.
사람들의 환경 속에서 매스미디어의 인지과정에서 출발
매스미디어의 강력한 영향력을 재해석하다
"효과 제한 이론"을 없애기 위해서입니다! ️기능
2. 매스커뮤니케이션 과정에서 통제 문제를 밝혀라:
언론은 '환경재건작전'을 수행하는 기관이다.
매스커뮤니케이션 프로세스 이면의 통제 문제를 다시 사람들 앞에 놓으십시오.
3. 여론 지향의 중요성을 살펴보세요🈶️
국민여론지도의 첫 단계다.
여론지도 과정에 대한 자세한 검토🈶️✌ ️ 의미
2⃣️, 제한사항:
1. 사회적 이슈를 반영하지 못한 경우 :
사회적 문제를 '설정'하거나 형성하는 미디어의 측면만 강조합니다.
2. 효과가 절대적일 수는 없습니다.
의제 설정은 강력하지만
2⃣️, 관련 🧐 연구
기구
1. "0/1 효과" 또는 "인식 모드":
대중 매체에서 특정 문제를 보도하거나 보도하지 않음
문제에 대한 대중의 "인식"에 영향을 미칠 것입니다.
2. "0/1/2" 효과 또는 "돌출 모드":
대중 매체는 몇 가지 문제를 강조합니다.
그것에 대해 대중의 "뛰어난 관심"을 끌다
3. "0/1/2...N/" 효과 또는 "우선순위 모드":
대중 매체는 우선순위에 따라 다양한 문제를 다양한 수준으로 다룹니다.
문제의 중요성에 대한 대중의 판단에 영향을 미칩니다.
다양한 유형의 문제
개인적인 문제
대화 주제
공개 문제
(미디어는 후자에 더 큰 영향을 미칩니다)
다양한 미디어의 “의제 설정” 특성
1. 신문:
이는 "장기적" 문제의 중요도에 더 큰 영향을 미칩니다.
"의제"의 기본 틀을 형성합니다.
나아가 "개인적인 문제"에 심각한 영향을 미칩니다."
2. TV:
"핫🔥 조율 효과"가 돋보이네요
"강조"할 중요한 문제 수를 선택하십시오.
주요 영향: (대화 주제)
3⃣️ "속성 아젠다 설정"과 두 가지 중요한 테스트 포인트
1. 의미:
미디어 의제 설정은 '비전 제한' 수준에서 그치지 않고 더 깊은 영향을 미칩니다.
매스미디어 보도 대상의 다양한 속성, 이러한 속성을 강조하거나 경시함
대상의 "주요 속성"을 청중에게 전달하여 청중의 인지, 판단 및 행동에 영향을 미칩니다.
"어떻게 생각하세요"🤔——"어떻게 생각하세요"
2. 기능:
이는 🉑️ 일정의 특정 기능에 대한 청중의 관심에 영향을 미칠 뿐만 아니라 🉐️
결과적으로 이는 개체의 의제의 중요성에 영향을 미칩니다(두 번째 레이어가 첫 번째 레이어에 영향을 미침).
방과후 운동❤️:
"속성 의제 설정"이란 무엇입니까?
(2) 속성 의제 설정의 특징은 두 가지 수준으로 구분됩니다.
첫 번째 수준은 의제설정 연구의 전통적인 분야인 실체적 차원, 즉 우리가 알고 있는 의제설정 이론의 내용으로, 이슈를 배열하는 순서와 강도에 따라 다양한 사건에 대한 청중의 관심에 영향을 미친다. 보고;
두 번째 수준은 정서적 차원, 즉 감정적 측면으로, 보도 각도, 사용된 단어 및 어휘 등 긍정적인 보고와 부정적인 보고를 통해 청중에게 더욱 영향을 미칩니다.
평가 ❤️:
전통적인 의제 설정 이론에서 속성 의제 설정 이론으로의 전환을 통해 확인되는 것은 커뮤니케이션 연구에서 '강력한 영향력' 이론이다. 이러한 이론적 맥락에 따르면 대중매체가 대중에 미치는 영향력과 영향력도 지속적으로 심화되고 있다.
속성 의제 설정 이론은 의사소통 효과 연구의 최종 목적, 즉 인지 형성에 초점을 맞춥니다. 속성 의제 설정 이론에 따르면, 대중 매체는 여론의 내용(이슈)에 영향을 미치고 공공 이슈의 가치 지향을 형성하는 데 더 중요한 역할을 합니다.
3. (보충)😄
🌟"예측 효과":
사람들이 모든 것에 집중하지 않을 것이라고 생각하세요. 🈶️매우 선별적입니다.
사람들은 판단을 내릴 때 탐색적 분석, 즉 인식과 상식을 좋아합니다.
질문별로 정렬:
일정 설정:
관심사항의 우선순위를 정하고 언론을 통해 대중에게 전달
예표 효과:
의제 설정의 결과와 개인적인 의견 형성 과정에 더 많은 관심을 기울이십시오.
4⃣️, "네트워크 아젠다 설정"(NAS) 이론
1. 의미:
원천:
세 번째 수준에서는 McCombs와 학생 Guo Lei가 먼저 제안했습니다.
의미:
대중에게 영향을 미치는 것은 🉐️ 단일 문제나 속성이 아닙니다.
일련의 이슈들로 구성된 인지 네트워크이다.
"무엇을 생각해야 하는가🤔, 어떻게 생각해야 하는가"를 알려줄 뿐만 아니라
또한 "다양한 정보🧩"를 연결하는 방법도 결정합니다.
사회적 현실에 대한 인지와 판단을 구축🉐️
특징:
1. "공시 발생"의 개념을 소개합니다.
@relationship을 핵심으로 하는 의제 설정 모델 강조
"2. 정도 중심성"은 "빈도"를 대체합니다.
요소의 의미를 측정하는 주요 기준이 되세요🉐️
3. "중요한 프레임워크"를 제공하십시오.
'객체'와 '속성' 분석 통합
2. 영향:
전통적인 의제 설정 고전 이론을 새로운 미디어 환경에 적용
"소셜 네트워크" 분석 및 "의미 네트워크 분석" 촉진
2. 의제설정 및 구성이론/여론지도
1⃣️, 프레임워크 이론🆚아젠다 설정
❤️같은 점:
1. 미디어가 청중에게 미치는 영향을 강조합니다.
그들은 모두 미디어가 청중에게 미치는 강력한 영향력🈶️을 강조하며 모두 "다중 효과" 단계에 속합니다.
2. "전송과 수신의 관계"에 대해 토론하십시오.
'미디어 의제'와 '청중 의제' 간의 관계를 강조합니다.
3. 반응:
모두 청중의 특성이 미디어의 강력한 효과에 미치는 영향을 고려합니다🉐️
💖차이점:
1. 이론적 출처
일정 설정:
리프만, 코헨에서
액자:
Bateson et al.의 인류학적, 심리학적 관점.
2. 초점:
일정 설정:
"인지🤔수준" - 청중의 의제에 대한 미디어의 영향에 초점을 맞춥니다🉐️
액자:
"효과 태도" 수준 - 미디어 의제가 이벤트 속성 및 청중 속성에 미치는 영향에 주목하세요🉐️
💕'의미 구성'에 있습니다
3. 다양한 방법론:
의제 설정
정량적 연구🧐
액자
질적 연구
2⃣️. 여론 안내🆚 안건 설정
❤️같은 점:
의제 설정
미디어🉑️는 여론 유도 방식🈴️에 부합하는 이슈를 제공하여 사람들이 사실과 의견에 관심을 갖도록 효과적으로 영향을 미칩니다.
자본주의 사회 🉐️의제 설정:
본질은 지배적인 정치경제를 위한 여론조작 과정이다🉐️
여론지도의 대상과 방법은 거의 동일하다.
💖차이점:
1. 의제 설정
"무엇을 생각해야 하는가"에 영향을 미칩니다
자발적인 🉐️ 확산 효과
"인지 수준"에만 존재하는 미디어 의제와 공공 의제는 반드시 일관성이 있는 것은 아닙니다.
커뮤니케이션 📣일일 뉴스 보도 및 정보 전파 활동의 영향
2. 여론지도
"어떻게 생각하세요? 어떻게 생각하세요?"🤔
🈶️목적, 특정 효과 달성을 희망
"생각과 행동" 통제 - "효과 수준"
대중 의제는 여론 의제와 매우 일치합니다.
지침 내용은 '고의적', 일종의 '홍보행위'다.
3. 의제설정 및 뉴미디어 환경
1⃣️, 변환
1. 의제설정 주제 :
"단일"에서 "다중"으로
!! ️2018년 셀프미디어 '백신의 왕' 공개, 국민적 관심과 언론 보도
2. 의제 설정 대상자:
"일반화된 그룹"을 "정확한 원"으로
과거에는 "많은 혼돈과 숨김"이 있었다면 지금은 "파피루스 사회"가 있다 - 도널드 쇼, 수평과 수직의 엇갈림
3. 의제 설정 내용:
범연예 성향이 뚜렷하다
4. 의제 설정 효과:
"장기적 전체론"에서 "일시적 다중"으로
!! ️"웨이보 핫서치"
5. 의제 설정 개체”:
"틈새 문제"가 "공개 보기"로 전환됩니다.
!! ️"스테이션 B의 2차원 문화"
2⃣️온라인 의제설정의 특징
1. 과목의 다양화
2. 인터넷 🀄️은 "수직적" 및 "수평적" 의제를 엮어냅니다.
Donald Shaw - "수평적"(틈새), "수직적"(대중 매체)
3. 안건 범위의 한계🉐️
인터넷🀄️은 뜨겁지만, 인터넷 밖은 '황폐'하다
4. 세계화 경향
!! ️"리지치"
5. 전통 미디어의 의제 설정에 있어 인터넷의 적극적인 역할
크게 하다
웨이보, 위챗, 포럼
!! ️"손지강" 사건-"바이러스 확산"
꺾이다
전통적인 미디어 이슈 네트워크의 '무지'
네티즌의 관심도와 소통방식에 영향을 받음
3⃣️.현재 적용되나요?
해당 이유 💖
1. 정보사회🉐️ "지식격차"와 "정보격차" 많은 사람들이 인터넷을 제대로 활용하지 못하고 있습니다.
(1) 전통미디어의 기능을 재편하고 의제설정 역량을 강화한다. 최근 몇 년 동안 전통적인 미디어는 '인터넷', '모바일 우선' 및 기타 경로를 통해 커뮤니케이션 채널을 확보하고, 커뮤니케이션 능력과 지도력을 되찾고, 새로운 주류 미디어를 구축하고, 의제 설정 능력을 효과적으로 향상시켰습니다. 예를 들어, 인민일보는 웨이보 팔로어가 1억 5천만 명에 달하며, 중대한 긴급 상황이 발생하면 웨이보의 인기 검색을 통해 문제의 중요성을 신속하게 대중 의제로 전달할 수 있습니다. 미디어 통합이 심화됨에 따라 주류 미디어는 플랫폼 기반 커뮤니케이션 역량과 경쟁 우위를 확보하고 지속적으로 영향력을 확대할 것입니다. 이러한 추세 하에서 의제 설정 가설은 여전히 유효합니다.
(2) 지향성 요구가 높을수록 국민은 적극적으로 의제를 모색한다. 오리엔테이션 요구는 미디어 의제 설정 효과에 영향을 미치며 정보 관련성과 불확실성으로 구성됩니다. 최근 경제의 글로벌화, 정치적 다극화, 사회정보화 등이 심화되면서 '위험사회'가 현실화되고 있습니다. 정보의 불확실성을 줄이고 위험을 해결하려는 필요성은 사용자가 미디어를 사용하는 중요한 동기가 되었습니다. 중국 인터넷 환경에서 대중은 '전염병', '노동', '교육' 등의 문제에 적극적이고 지속적으로 관심을 기울이고 있으며, 현저한 전이의 장기적인 효과가 달성되고 있습니다. 의제 설정 이론의 핵심 "돌출성 변화"는 제거되지 않았으며 이론은 여전히 설명력을 갖고 있습니다.
(3) 수평적 미디어와 수직적 미디어는 “파피루스 사회”를 구성한다. 개방형 인터넷 환경은 또한 의제 설정의 다각적인 발전을 가져옵니다. Donald Shaw는 틈새 미디어를 지칭하기 위해 "수평 미디어"를 사용하고 대중 미디어를 지칭하기 위해 "수직 미디어"를 사용합니다. 수평적 미디어는 이질적인 공동체를 위한 구체적인 의제를 제공하는 반면, 수직적 미디어는 공적 의제를 제공하고 사회를 통합합니다. 수평적 매체와 수직적 매체의 엇갈림은 안정된 '파피루스 사회'를 만든다. 인터넷 의제는 사람들이 사회적 환경에 대한 인식을 보장하면서 틈새 그룹에 속하도록 허용합니다. 미디어 의제는 여전히 대중의 의제에 영향을 미치기 위해 존재하지만, 의제 설정 이론은 더욱 다양하고 정확합니다.
2. 네티즌들은 고정된 독서 습관을 형성하지 않았습니다.
3. 온라인 미디어는 다양한 주제를 담고 있지만, 단일 채널에 대한 방문 횟수는 많지 않습니다.
4. 전통적인 미디어는 여전히 인터넷의 주류이며, 뉴스 웹사이트의 정보 콘텐츠는 전통적인 미디어와 매우 유사합니다.
4⃣️디지털 환경에서 강효과 이론이 직면한 과제
1. 의제설정 이론
주체가 일반화되고, 주류언론의 의제설정력이 배제된다(본체)
엔딩❤️
회색 상황에 빠지지 않으려면 모든 고전 이론은 실천과 함께 지속적인 대화와 성찰을 유지해야 합니다. Schudson이 말했듯이, "진정한 저널리즘 연구자들은 저널리즘 산업에서 뛰어내려 더 높은 곳에서 관찰할 수 있어야 합니다."
뉴미디어 환경에서 의제 설정 이론의 적용 가능성에 대한 논쟁은 커뮤니케이션 효과에 대한 연구의 발전을 촉진할 뿐만 아니라 중국 언론인들이 Ma Xin Guan의 지도 아래 인민에게 더 나은 봉사를 하도록 강요할 것입니다.
"풀뿌리 문제"의 증가로 의제의 심각성이 약화되었습니다😠 (내용)
의제 설정이 '일시적'이어서 의사소통 효과를 충분히 발휘하기 어렵습니다.